Los hogares dejaron de hacer grande compras
La situación se agrava. Cayó el consumo y más de 6000 familias sólo realiza las compras necesarias para el día o la semana por la suba en los precios, de acuerdo con el análisis Consumer Insights, que lleva a cabo la consultora Kantar Worldpanel, las compras de productos de consumo masivo se contrajeron nuevamente en agosto, por lo que el consumo de los hogares acumula un descenso del 2% en los primeros ocho meses de este año.
El informe de Kantar Worldpanel resalta que la contracción "se observa en todos los niveles sociales -principalmente en el medio bajo y bajo superior- y con mayor fuerza en el interior del país".
Semanas atrás, la consultora CCR informó que en julio, después de seis meses consecutivos con caídas en la demanda, las ventas en volumen de los productos de la canasta básica fueron iguales que las del mismo mes del año anterior. Sin embargo, el director de CCR, José Amodei, advirtió: "El aguinaldo permitió una mejora momentánea en la recuperación del poder adquisitivo, pero no parece probable un cambio en la tendencia para todo el año".
Para CCR, en el acumulado de los siete primeros meses del año las ventas en supermercados, medidas en volumen, registraron una caída de 1,1% frente al mismo período de 2013.
La caída de agosto reportada ayer por Kantar Worldpanel parece confirmar el vaticinio de Amodei. "Estamos ante una nueva realidad para el consumo masivo, ya que el consumidor se replantea dónde abastecerse, en qué categorías debe o prefiere acotar gastos con marcas low price, o directamente reemplazarlas por productos básicos; todas reacciones con un objetivo claro de maximizar el dinero disponible", señaló Juan Manuel Primbas, número uno de Kantar Worldpanel en el país.
EL INTERIOR, MÁS AFECTADO
De acuerdo con el informe de esa consultora, el interior del país "sigue siendo el más afectado [por la caída del consumo], aunque la región metropolitana también ya comienza a verse afectada".
Por categorías, "cuidado personal y lácteos son las más perjudicadas entre enero y agosto de 2014", señala el informe. La única que presenta resultados positivos es bebidas. Kantar advierte, además, que "las primeras marcas ceden espacio, permitiendo el desarrollo de las marcas de bajo precio y de distribuidor".
Los consumidores, en un contexto de recesión, alta inflación y estancamiento en el mercado laboral, vienen mostrando otros cambios en sus comportamientos. De acuerdo con un informe que Kantar presentó ayer en un evento de la Asociación Argentina de Supermercados (ASU), "elshopper se controla y busca ser eficiente comprando menos veces, y las compras medianas -de 7 a 14 categorías- son las que crecen, mientras que hay 600.000 hogares que ya dejaron de realizar compras de abastecimiento de 15 o más categorías". El informe destaca que las "compras chicas", es decir, las que abarcan de 1 a 6 categorías, "son las únicas que se mantienen estables".