La Copa América calienta el negocio de la publicidad

Luego de un 2010 a toda orquesta para el marketing deportivo (hubo cuatro mundiales : de fútbol, básquet, hockey y voley), el 2011 tendrá menos intensidad para este segmento de inversión publicitaria. La Copa América , que convoca a 12 selecciones de la región y se desarrollará entre el 1 y el 25 de julio en la Argentina, es la gran apuesta de las empresas en sport marketing para este año. Al parecer, muy por encima de las acciones locales vinculadas al Mundial de Rugby que se hará en Nueva Zelanda entre el 9 de septiembre y el 23 de octubre.

De acuerdo a una estimación de la central de medios MindShare, hecha a pedido de Clarín y que refleja hoy en una nota periodística, las marcas argentinas gastarán en publicidad entre $ 140 millones y $ 170 millones . “Es la ‘inversión bruta’ -sin descuentos-, pero la proyección no incluye vía pública, cine ni Internet”, aclaran en Mindshare.

Telecomunicaciones, bancos y tarjetas de crédito, alimentos, gaseosas, calzado deportivo, cervecería y Presidencia de la Nación serán los principales anunciantes durante el evento. En total, la plata equivaldrá al 0,5% de la inversión publicitaria local en 2011.

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