Wines of Argentina buscará más presencia en el mercado mundial
Desde ayer Alberto Arizu es el nuevo presidente de la entidad que nuclea a 200 bodegas de todo el país. La intención es cambiar la estrategia de promoción internacional y hacer foco en los vinos varietales, más allá del malbec y el torrontés. El objetivo es pasar del 3,5 por ciento de presencia internacional a más del 4 por ciento, en un lapso de dos años.
Wines of Argentina tiene nuevo presidente, se trata de Alberto Arizu (hijo), gerente comercial de Arizu, una firma familiar.
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Arizu tiene 42 años, y desde hace 16 forma parte de instituciones vitivinícolas cuya misión es promocionar los vinos argentinos en el mundo. Primero lo hizo en Argentina Top Wines, una entidad que logró reunir a 8 bodegas. En el 2004 pasó a ser miembro del directorio de Wines of Argentina, y durante los últimos 4 años acompañó la presidencia de Susana Balbo como vicepresidente.
Ahora, como presidente de la entidad vitivinícola que agrupa a 200 bodegas, que representan el 95 por ciento de las exportaciones nacionales, Alberto Arizu se replantea la estrategia para potenciar la presencia de los vinos argentinos en el mundo.
El principal objetivo del nuevo presidente -que fue elegido de manera unánime, sin la necesidad de votación- es que la presencia de los vinos argentinos supere de aquí a dos años el 4 por ciento del mercado internacional. Actualmente el “share” es del 3,5 por ciento, con lo cual ocupa el noveno lugar entre los exportadores mundiales.
Arizu recuerda que cuando se conformó Wines of Argentina, los vinos nacionales tenían un 1,2 por ciento de presencia en el mundo.
El empresario admite que pare lograr este objetivo es necesario “afinar la estrategia”. La meta de Arizu será buscar el posicionamiento de otras variedades en el mundo, “más allá del torrontés y el malbec”, que ya ganaron buena parte del mercado mundial.
“Argentina es considerado hoy un jugador importante, una categoría de relevancia. En eso trabajamos con mucha consistencia, pero hay que seguir trabajando”, dijo el nuevo presidente de Wines of Argentina, quien asumió su cargo apenas fue designado.
En ese sentido agregó que “hay que dar pasos sobre una estrategia diferenciadora”, y dijo que apuntará a promocionar “la diversidad de suelos y climas” que hay en el país, y que permite gran contar con gran cantidad de varietales.
En conclusión, para Arizu “lo importante es tener al frente a la Argentina en la elección de los consumidores”.
En tanto, está previsto que durante 2010 la entidad participe de 240 actividades en distintas partes del mundo, que servirán para avanzar en la promoción del vino argentino en el exterior.
Wines of Argentina cuenta con un presupuesto de 22 millones de pesos: 5 millones corresponden a cuotas de socios, 6 millones a financiamiento de las bodegas por actividades que se pagan extras, 10,6 millones provenientes de la COVIAR, mientras que el resto proviene de diversas instituciones.
"Del total del presupuesto, el 33% está destinado a Estados Unidos, uno de los países con mayor proyección de crecimiento. Por orden de importancia y de porcentaje destinado a promoción, siguen Canadá, Inglaterra, Brasil y Holanda", detalló el nuevo presidente de Wines of Argentina.
Por otra parte, en la asamblea ordinaria de Wines of Argentina, concretada ayer, sí fueron designados mediante voto los miembros restantes que integran la nueva Comisión Directiva y la Comisión Revisora de Cuentas: como Vicepresidenta fue electa Susana Balbo (de bodega Dominio del Plata); Secretario, Edgardo Del Pópolo (de Bodega Doña Paula) y Tesorero, Andrés Belinsky (de bodega Chandon - Terrazas y Cheval des Andes), entre los 14 puestos que se renovaron.
El empresario admite que pare lograr este objetivo es necesario “afinar la estrategia”. La meta de Arizu será buscar el posicionamiento de otras variedades en el mundo, “más allá del torrontés y el malbec”, que ya ganaron buena parte del mercado mundial.
“Argentina es considerado hoy un jugador importante, una categoría de relevancia. En eso trabajamos con mucha consistencia, pero hay que seguir trabajando”, dijo el nuevo presidente de Wines of Argentina, quien asumió su cargo apenas fue designado.
En ese sentido agregó que “hay que dar pasos sobre una estrategia diferenciadora”, y dijo que apuntará a promocionar “la diversidad de suelos y climas” que hay en el país, y que permite gran contar con gran cantidad de varietales.
En conclusión, para Arizu “lo importante es tener al frente a la Argentina en la elección de los consumidores”.
En tanto, está previsto que durante 2010 la entidad participe de 240 actividades en distintas partes del mundo, que servirán para avanzar en la promoción del vino argentino en el exterior.
Wines of Argentina cuenta con un presupuesto de 22 millones de pesos: 5 millones corresponden a cuotas de socios, 6 millones a financiamiento de las bodegas por actividades que se pagan extras, 10,6 millones provenientes de la COVIAR, mientras que el resto proviene de diversas instituciones.
"Del total del presupuesto, el 33% está destinado a Estados Unidos, uno de los países con mayor proyección de crecimiento. Por orden de importancia y de porcentaje destinado a promoción, siguen Canadá, Inglaterra, Brasil y Holanda", detalló el nuevo presidente de Wines of Argentina.
Por otra parte, en la asamblea ordinaria de Wines of Argentina, concretada ayer, sí fueron designados mediante voto los miembros restantes que integran la nueva Comisión Directiva y la Comisión Revisora de Cuentas: como Vicepresidenta fue electa Susana Balbo (de bodega Dominio del Plata); Secretario, Edgardo Del Pópolo (de Bodega Doña Paula) y Tesorero, Andrés Belinsky (de bodega Chandon - Terrazas y Cheval des Andes), entre los 14 puestos que se renovaron.