Internet, el soporte que más creció en inversión publicitaria en 2008

La inversión de publicidad en Internet creció en Argentina durante el año pasado, más del doble que otros soportes mediáticos y trepó a su nivel récord desde 2002, año en que empezó a figurar en cifras como soporte publicitario frente a los medios tradicionales.

Para confeccionar este estudio, un equipo de publicitarios y economistas, trabajó con indicadores de la Inversión Publicitaria Neta en moneda corriente, según los mismos criterios de ajustes que aplicaron en informes pasados.

De acuerdo con el texto del informe difundido, a pesar de que en los últimos años se produjo un incremento generalizado en las tarifas de los medios, la inversión publicitaria argentina aún continúa sin recuperar, en términos reales, la posición alcanzada en su pico histórico del año 1998 con $ 3.950 millones.

Es que los 7.773 millones de pesos de la torta publicitaria argentina de 2008 representan sólo el 91,7% de la torta de 1998 indexada a valores actuales (Inversión Publicitaria 1998 ajustada según inflación IPC-Indec 1998/2008 = $ 8.475 millones).

Evolución, según registro de la AAAP.

En cuanto al análisis, medio por medio, el informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad describe lo siguiente:

TV Capital Federal. Mantiene la tendencia de decrecimiento en los últimos dos años de casi un 6%, disimulada por un crecimiento en inversión en pesos del 24,50%.

TV Interior. Similares conceptos que para Capital pero con cifras más comprometidas por el menor incremento de tarifas (12,43% versus el año anterior, según informe de inversión bruta en pesos Monitor) que no cubren el proceso de inflación ni decrecimiento de las unidades físicas.

TV Cable. Habiendo sido unas de las “vedettes” luego del 2002, comenzó a manifestar cifras de decrecimiento, mostrando un -5,40% en el 2008 contra el año 2007.

Diarios Capital e Interior. Ambos son los que vienen manteniendo un crecimiento continuo en unidades físicas con fuerte recuperación de la inversión (Capital 21,91% e Interior 32,73% comparado con el año anterior).

Radios AM y FM. Las FM están mejor paradas que otros medios por mantener un crecimiento de casi un 10% en unidades en los dos últimos años y un crecimiento del 33,15% de inversión en pesos. Mientras tanto, las AM mantienen un humilde pero consistente 1% de incremento en unidades físicas y un record para el año en incremento de inversión en pesos del 37,90%.

Revistas. Mantienen la tendencia negativa de decrecimiento del -7% en los últimos años con un crecimiento en pesos del 16,22% en relación con 2007.

Si bien Internet, aún es clasificada como “otros medios”, la Asociación de Agencias destaca su crecimiento continuo, con un 52,92% versus el año anterior en su carrera por llegar al 3% de share del total de la inversión publicitaria.