Presenta:

Tecnología

YouTube apunta a cambiar el concepto de audiencia por "fanáticos"

La asociación de pantallas televisivas con canales de YouTube esta convirtiendo a la audiencia tradicional en 'fanáticos' con actitudes activas frente a los contenidos audiovisuales.

Télam

505349.jpg

Durante la conferencia titulada "El poder de elegir", Carloss destacó el rol complementario -y cada vez más necesario- que YouTube tiene sobre los contenidos televisivos tradicionales.

"Los canales, creadores y productores tienen que cambiar el concepto de 'audiencia' por el de 'fanáticos': los primeros sintonizan un contenido cuando le dicen que tienen que hacerlo, mientras que los fanáticos eligen qué y cuándo mirar",  dijo el directivo en el marco de la 51º edición de MipTv que este año inauguró la sección Mip Digital Fonts sobre videos online.

"Y no sólo eso -añadió- sino que los fans le agregan un valor al producto: lo comparten, comentan o crean algo nuevo y diferente a partir de su experiencia audiovisual".

Es que en el marco del gigantesco cambio de paradigma que atraviesan los medios de comunicación, anclados al advenimiento de las nuevas plataformas y tecnologías, Carloss resaltó la importancia de que exista una sinergia entre las pantallas tradicionales y YouTube, en tanto plataforma de videos digitales más grande del mundo.

Este gigante propiedad de Google creado en 2007, que cuenta con más de un millón de usuarios de 30 países distintos, hace tiempo dejó de funcionar como una simpe red de entretenimiento para convertirse en una herramienta de significativa importancia para productores y creadores televisivos. 

"Cuando crecen las visitas en un video de un programa, también aumenta el rating en la pantalla tradicional", sostuvo Carloss al tiempo que resaltó que los jóvenes ya no tienen la costumbre de sentarse delante de la televisión, sino que suelen consumir contenidos en forma on-line.


"Cuando crecen las visitas en un video de un programa, también aumenta el rating en la pantalla tradicional"
Alex Carloss

Precisamente por eso, el poder de elección está virando del programador de contenidos hacia el público, cada vez con más autonomía y autodeterminación acerca de qué quiere mirar, a través de que soporte y en qué momento.

"Nuestros socios -dijo- han descubierto el valor de la construcción de una base de fans para impulsar el potencial de sus negocios" y puso el ejemplo de la actriz y conductora norteamericana Ellen Degeneres que utiliza la plataforma de videos para subir momentos destacados de su show nocturno.

"Pero YouTube también permite convertir a los fans en talentos", agregó Carloss con ejemplos tan reconocidos y contundentes como los de Justin Bieber, jovensísimo cantante canadiense descubierto a partir de un video o Susan Boyle, la mujer devenida en suceso musical luego de que se viralizara su participación en un concurso televisivo de talentos.


Y el fenómeno se replica en una magnitud y velocidad tan grandes que podría decirse que Youtube fue capaz de romper -en cierta medida- las barreras culturales: con ayuda de la plataforma, los productos audiovisuales tienen la posibilidad de adquirir una dimensión global inimaginable tan sólo unos años atrás.

En ese contexto, cabe añadir que en la actualidad alrededor del 60 por ciento de las visitas que recibe un contenido subido a Youtube procede de un país distinto al que lo produce.

Tal fue el caso de Psy, el cantante surcoreano de K-pop que a través de Youtube viralizó el pegajoso "Gangnam Style" con más de 1.922 millones de reproducciones y el título de video más visto en la historia de la plataforma.

"Hoy la mayor parte de personas que ven videos K-Pop viven fuera de Asia. Durante mucho tiempo el lenguaje ha servido como una barrera entre el intercambio cultural pero gracias al poder del video e Internet estas barreras se están derrumbando por completo", subrayó Carloss.

Notas Relacionadas