Del despecho de Shakira a la terapia Bizarrap: las marcas hoy facturan (a costa de Piqué)

Bizarrap es un fenómeno que para muchos es imposible de comprender. Sus sesiones -populares entre millennials y centennials- dan de qué hablar a toda la sociedad. Aun sin entenderlo del todo, todos quieren ser parte de esta ola. Con 16,5 millones de seguidores en Instagram, este joven argentino -DJ y productor- ha trascendido fronteras y se ha convertido en uno de los favoritos: no hay famoso que no quiera sumarse a una de sus sesiones. 

El argentino Gonzalo Julián Conde se hizo famoso con sus BZRP Musc Sessions y luego aparecieron las BZRP Freestyle Sessions. Tiene 24 años y ya fue nominado, como mejor productor, en los Latin Grammy. Habla el lenguaje de los jóvenes. Logra que sus invitados muestren su costado más genuino. Conquista a su generación y fascina a los más grandes... De hecho, Shakira, su última invitada, ya era famosa cuando él nació (de ese año, 1998, es Donde están los ladrones). La colaboración entre ambos rompió récords. 

Sin duda, este cruce tenía mucho potencial. Más aún tras la ruptura de Shakira y Gerard Piqué. Era esperable que en esta BZRP Session pasaran cosas. Ya antes de que se diera a conocer el episodio, Fue el exfutbolista el que alimentó el morbo al publicar un tuit con cuatro contundentes emojis. 

Entre el productor y la cantante suman cerca de 100 millones de seguidores (alrededor de dos veces la población argentina, para tener una referencia). Ambos publicaron en simultáneo la canción que ha dado de qué hablar y que ya ronda los 8 millones de visualizaciones (sólo en Instagram, a eso hay que sumar las reproducciones en otras redes como Youtube y Spotify que sumaron unos 80 millones en poco más de 24 horas).

La letra de la canción ha dado de qué hablar. La ruptura entre Shakira y Piqué ya había generado revuelo. Y ella envió referencias al exfutbolista en diversas ocasiones. Era esperable que repitiera el estilo, aunque esta vez fue muy directa. En una sola frase logró sintetizar lo que muchas quieren decir: "Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan", dice un verso de la canción que se viralizó muy pronto. 

La cita, así como el "Mirá que te como" de el Dibu Martínez en la Copa Américao el "Qué mirá' bobo, and'a pa'llá" de Lionel Messi tras el partido contra Países Bajos, estas palabras tenían potencial para convertirse en placa de Instagram, remeras, tazas y mucho más. Y así fue. En apenas unas horas las marcas comenzaron a ofrecer productos con la contundente expresión de Shakira. 

Una de las primeras en activar fue Reguecool, una compañía española que hace productos con leyendas. "Sentimos que esta frase lo resume todo", reconocieron. Editorializaron el post con una referencia a la importancia de la independencia económica y adelantaron que las tazas ya se conseguían en su tienda online. 

También Puterful se apropió la frase e ilustró sus tazas con otras referencias de la canción: autos y relojes por doquier. Eso sí, en sus redes adelantaron que se trata de una edición limitada: "Desde ahora hasta que nos llegue un burofax de Barranquilla". 

¡Y las medias! Eso sí que fue una sorpresa para los consumidores: "No pasaron ni 24 horas", comentaron sorprendidos al ver el nuevo modelo de soquetes de Pepe Pinreles. Y es que este es el par que todos van a querer tener. 

Las remeras de Las tres Emes ya están a la venta: tienen una suerte de logo con la expresión de Shakira que se convertirá en Norte para muchas mujeres.

 Otra firma que se subió a la movida fue Ikea, atenta a las necesidades de sus clientes, publicitó biblioratos ideales para "mujeres que facturan" y se ganó el aplauso de muchos. 

Lujo, resistencia, durabilidad: las marcas al rescate de los valores perdidos

Pero eso no fue todo. La canción de Shakira y Bizarrap habla de valores haciendo refernecias a productos concretos y a marcas que todos tenemos en la mente (si, las referencias fueron más claras para los +40 que para los más jóvenes, pero fueron lo suficientemente contundentes para que nadie dudara del sentido). 

La canción está llena de guiños. La colombiana sale con los tapone de punta ya desde el inicio, con una crítica a su ex:

Perdón, ya cogí otro avión.
Aquí no vuelvo, no quiero otra decepción. 
Tanto que te las das de campeón, 
y cuando te necesitaba diste tu peor versión. 

Y la letra sigue en esa tónica. Dice que no va a volver. Habla de lo que sufrió. Y de lo que creció. Lo nombra sin nombrarlo, jugando con palabras: 

Entendí que no es culpa mía qu? te critiquen,
yo solo hago música, perdón que te sal... pique. 

Y las marcas, como era de esperar, se agarraron de esa referencia. Incluso las firmas transancionales como Nesquik y Hyundai hicieron referencia a esta parte de la canción. También la española Estrella Galicia, que acotó: "aprendemos de la mejor". 

Pero claro, esto no fue todo. La cantante siguió expresando sus emociones. Con mucha astucia y algo de despecho nombró al pasar a la mujer que actualmente está con su ex. Clara Chía Martí.  Llao llao, una firma española que se especializa en toppings para yogurth, hizo su juego con una referencia interesante y envió un mensaje a todos sus seguidores: les indicó que, Clara-mente necesitaban un topping y les aclaró que no había chía. SU mensaje de replicó y así se viralizó la marca, señal de que fue una buena jugada. 

empezó a listar marcas. Estas no dejaron pasar la oportunidad de sacar a relucir sus cualidades. Aun las que fueron marcadas como de menor valor por Shakira encontraron la manera de hacerse publicidad. Tal vez las referencias más claras fueron las que se encuentran hacia el final de la canción: dos firmas de relojería y dos automotrices. Las cuatro dispuestas a sacar provecho de la situación. No siempre se tienen millones de personas dispuestas a escuchar un mensaje. 

Cambiaste un Ferrari por un Twingo
Cambiaste un Rolex por un Casio

Antes que las marcas, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea hizo su trabajo. "¿Cambiar un Rolex por un Casio?", se preguntaban en una clara referencia a la canción de Shakira y Bizarrap y enseguida acotaban: "Hagas lo que hagas, asegúrate de que sea una marca registrada o un diseño. Auténtico va un largo camino". 

Ahora sí, las reacciones de las marcas que se convirtieron en tendencia sin haber hecho nada más que existir (y tener una historia y una identidad, que no es poco).

La primera en tomar el guante fue Casio. Marca a la que Shakira deja en segundo término. La casa Argentina publicó en sus redes sociales un videoclip de la canción. "Perdón que te sal-pique", se lee en la primera placa y luego, con un lenguaje característico de las redes, asegura: "Sin rencor, bebe".

Su par española también se hizo cargo del tema. Tanto que no sólo publicó la imagen de un reloj bajo el agua -aprovechando para exhibir una cualidad de sus productos- sino que también cambió su descripción en el perfil: "Nos encanta que nos sal-pique". Sin dudas, esto es bueno para la marca que, como se lee en muchos comentario, "ya no llora, factura". 

Renault España tuvo una respuesta que resultó menos llamativa, pero que atrajo a muchos a sus redes sociales. 

Las respuestas de las marcas son infinitas. La clave fue entrar en la conversación: no desde la crítica sino apoyando la canción de Shakira y Bizarrap. Ha habido de todo y todo se viralizó: desde agencias de viajes ofreciendo vuelos ya que la colombiana ha "cogido otro avión", hasta productos de limpieza para que nada "sal-pique".

Y a eso se suma una frase que repiten muchos en redes sociales: "No se si pagar una sesión con el psicólogo o una con Bizarrap", en referencia a cómo el estudio del productor argentino se convirtió en el espacio para que la colombiana sacara todo lo que lleva dentro. 

Es que, con más de 100 millones de visualizaciones en menos de 24 horas la canción ha dado de qué hablar y nadie, absolutamente nadie, quiere estar fuera de esa conversación en la que, seguramente, aun haya mucho por decir... y facturar.