Zapatillas viejas: qué hay detrás de la campaña que se viralizó en las redes

La empresa española con sede en Francia, Balenciaga lanzó una nueva campaña de zapatillas "desgastadas", como si las mismas tuvieran mucho uso, pero realmente son calzado nuevo, que los diseñadores intervienen para darle ese aspecto tan peculiar.

En redes, la idea no fue tan bien recibida por muchos usuarios, y surgieron memes que banalizaron la campaña, subiendo fotos de zapatillas realmente dañadas.

A pesar de esto, es necesario entender el "porqué" de estas tiradas que puede hacer una empresa de alta costura como Balenciaga. La socióloga e influencer sobre moda Marou Rivero, comentó a MDZ: "La moda siempre ha sido ese espacio donde lo disparatado tiene sentido. Sólo en esta industria podría suceder este tipo de propuestas", sobre el alcance de una industria que siempre suele tener polémicas de este estilo.

También agrega, sobre lo que suelen generar este estilo de campañas: "La polémica que genera seguro sube sus vistas y los comentarios, aún negativos, sirven para el algoritmo".

Rivero, sostiene que "la viralización del asunto ayuda a entender el entretejido del algoritmo. Cómo después de varios días y varias notas se vuelve el tema porque son Balenciaga y la moda adora los nombres pomposos". Además, comenta que "cuándo diseñaron estás zapatillas sabían que iban a causar un revuelo y que fomentaría las ventas de todo lo otro. El desafío será saber quiénes las compran y se las ponen".

A parte de intentar manipular el algoritmo a su favor, la empresa intentó mostrar algo duradero en una época en la que todo es efímero. "Nuestras zapatillas duran para siempre", parece decir la campaña de Balenciaga que apela a lo emotivo. 

A fin de cuentas, la empresa solo produjo 100 pares -del modelo más arruinado, que será exclusivo para coleccionistas-, pero logró que se hable mucho en redes de ellos y posiblemente el objetivo de que esto sirva de anzuelo para poder comercializar otros productos termine funcionando.