Cuánto costó el spot de Vendimia 2014
Una de las novedades de “color” del día a nivel local fue el estreno nacional del spot de la Vendimia 2014. Fue el gobernador Francisco Pérez el que lanzó la primicia y, a partir de ahí, el video se empezó a viralizar en redes y medios.
Muchos mendocinos se mostraron a favor y otros tantos en contra, sobre todo porque rompe con la tradicional estética utilizada para promocionar la celebración.
La productora encargada de su realización fue Retina Multimedia, que entre otras publicidades locales conocidas ha realizado la de la Agenda del Le Parc y la de la Feria del Libro 2013.
Su codirector, y director del spot de Vendimia 2014, Carlos Alcalde, explicó a MDZ Radio que se trata de "una publicidad que resalta los atractivos de Mendoza", colocando como protagonistas a la Reina Nacional de la Vendimia, Candela Berbel; a la Virreina Nacional de la Vendimia, Nadia González y a la anfitriona, la Reina de Capital, María Luján Dolado.
La filmación se realizó en el mes de diciembre, tomo cuatro días y contó con un equipo de 20 personas, entre técnicos, productores y actores.
Los costos, según relató el director, un tanto reticente a revelar el presupuesto, fueron “similares a los de toda producción publicitaria".
"No te puedo decir bien los números, pero para que te des una idea supera los 200 mil pesos”, aseguró Alcalde.
A quién va dirigido el spot
Al momento de crear una publicidad, toda productora recibe directrices sobre lo que el cliente, en este caso el Gobierno de Mendoza, quiere comunicar. En esta oportunidad, el director del spot, Carlos Alcalde, explicó a MDZ lo que les habían solicitado:
“Se nos pidió comunicar todo lo que significa la Semana de Vendimia, pero orientada al público joven. La Vendimia ya está muy instalada en un público adulto, adulto-mayor, que son los que disfrutan de los festejos tradicionales, ya conocidos mundialmente", expresó.
Lo que necesitaban es posicionar no sólo la fiesta, sino todo su entorno, lo que sucede alrededor para el disfrute de los jóvenes.
Alcalde agregó que “esa fue la consigna, por eso el spot tiene básicamente música electrónica, y ahí difiere un poco con lo tradicional de la fiesta, pero porque queremos llegar a chicos y chicas de entre 20 y 35 años e invitarlos a que vengan a Mendoza en esa época”.
El spot muestra una Mendoza diversa, con actividades recreativas para compartir durante el día, como ir a la montaña o a recorrer bodegas, y salidas nocturnas como bares y fiestas. Además hace hincapié en la “Fiesta de la Vendimia Electrónica” y en la ya reconocida “Vendimia para todos”. Sólo 14 segundos de imágenes aluden al tradicional festejo vendimial.
Esta elección se debe a que lo que se pretende es cautivar al público jóven a través de otras propuestas que no son tan conocidas, y resaltar el atractivo turístico de nuestra provincia. Como señala el director:
Desmitificar que en Vendimia, en Mendoza, sólo tenemos la Fiesta Nacional de la Vendimia. Tenemos un montón de otras cosas para ofrecer.
Por lo pronto, esta es la publicidad que se utilizará para promocionar la Vendimia a nivel nacional e internacional, pero cercanos a la fecha de la tradicional fiesta se realizarán versiones más cortas y adaptadas específicamente a los lugares donde se transmitirán.
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La reacción de los mendocinos ante este novedoso spot fue diversa. Muchos salieron a criticar la música y la ruptura que se produjo al optar por una imagen juvenil, acostumbrados a la clásica estética que se viene repitiendo hace años. Pero otros simplemente destacaron, para bien o para mal, la “actuación” de las reinas, a las que el director defendió explicando: “Son reinas, no actrices. Y la verdad es que son bastante trabajadoras. Las tres estuvieron los cuatro días desde las 6 de la mañana hasta las 12 de la noche sin parar, bancándose toda la producción”.
Son reinas, no actrices. Y la verdad es que son bastante trabajadoras.
Uno de los aspectos que llamó la atención fueron las marcas de negocios locales que se “colaron” en la publicidad. Algo que Alcalde destacó que no fue con un fin comercial, ya que se priorizó la situación espontánea que se creaba con la gente en la calle antes de prestar atención a los encuadres que se deberían haber hecho para dejar las marcas fuera de cuadro.
“Como está pensado para una campaña nacional e internacional nos despreocupamos del tema de si aparecen o no marcas de locales mendocinos, porque no es que van a influenciar en la campaña. En términos de producción, lo que se hizo en la calle Arístides Villanueva fue una acción un poco invasiva", aseguró el director del spot.
"Fuimos con promotoras y un actor que es Julián Chaver y encaramos a la gente con las máscaras, con el cara de copa que es la imagen de la vendimia, y generamos así fiesta, baile, que la gente este con la careta puesta. Eran cosas muy rápidas, entonces preferimos tomar la situación, la acción de las personas divirtiéndose y olvidarnos lo que sucediera atrás, en relación a los lugares que se muestran”, agregó Alcalde.
Para los que todavía no lo vieron, acá el novedoso spot de Vendimia 2014.