Cómo se hizo el impactante video "Vida y vuelta"
Una larga campaña
Daniel Vinderman es uno de los responsables de la agencia de publicidad mendocina PYLV, y en charla con MDZ sobre esta polémica, expresó que “nosotros venimos trabajando hace mucho tiempo con esto: se trata de una campaña con diferentes partes a lo largo del tiempo. Por ejemplo, la anterior era gráfica, y bajo el lema ‘vos elegís cómo venir a tu casa’.
“Es importante destacar que este spot es sólo la parte visible de una serie de acciones que se complementan con la campaña que se verá en los medios de comunicación. Son acciones que se realizarán en la puerta de boliches y bares para aportar a la toma de conciencia. Nuestro trabajo como comunicadores es apuntalar el trabajo que hace el gobierno para solucionar este tema y si podemos salvar la vida de al menos una persona, todo habrá valido la pena. Sin embargo creemos que con esta movida vamos a salvar la vida de muchos, no la de todos por supuesto, por eso seguiremos trabajando en nuevas ideas. Es un tema muy complejo, para discutir, debatir y buscar posibles soluciones. Todas las otras discusiones pasan a un plano insignificante”, consideró Daniel.
Este es el spot de "Vida y Vuelta"
“Para la realización de esta campaña se hizo una gran investigación: estuvimos reunidos con muchos chicos que son protagonistas de estos accidentes. Ellos justamente plantearon sus inquietudes y su forma de ver e internalizar las campañas. Por esto la idea fue utilizar un espacio absolutamente reconocible –un spot de un accidente en donde se ve un accidente, es lo obvio y además ellos no han vivido esa situación-: se trata de estar tomando en un bar. La idea era ponerlos en el lugar en que ellos se reconocen”, explicó Vinderman.
“En una de las reuniones, recuerdo que eran 70 chicos, los jóvenes plantearon algo muy interesante: ‘Está bien lo de recrear un accidente, porque te muestra una realidad. Pero en el fondo, nosotros sabemos que eso que vemos es actuación’. Por eso decidimos utilizar un lenguaje que no intentara dar el mensaje de que eso es lo real, lo que está pasando, sino que a través de la metáfora acercamos a los chicos a algo que viven todo el tiempo. Aquí la situación es muy chica y simple: el tipo levanta la botella, hace tres tragos, y en esos tres tragos, mata a sus amigos”.
“Quiero reiterar que este comercial de TV es una pequeña parte de una gran campaña. Es la parte más visible de la misma. Se que dentro de esta movida se vienen haciendo un montón de acciones a la salida de los boliches, se van a poner colectivos para que los chicos tengan la opción de volver de esa forma, se colocará una advertencia en todos los vidrios de los acompañantes de los autos que diga ‘si tomó, no te subas’, etc. Aquí hay una intención, tanto nuestra como del cliente –en este caso, el gobierno de Mendoza- de solucionar un problema y evitar muertes”, siguió el creativo.
“Yo creo sinceramente en que, si vos ves esta publicidad, y al día siguiente salís de un boliche, vas a prestar atención al estado de quien está manejando. Más si encontrás un cartelito en la puerta del auto que dice ‘si tomás, no te subas’. No podemos decir que esto no sirve para nada. La educación vial es un paso que por supuesto debe estar y reforzar”, finalizó.
La otra discusión: ¿se copiaron?
Frente a los dichos de algunos periodistas, que deslizaron a través de portales de información y redes sociales el parecido de la campaña con una chilena y una inglesa, Vinderman sostuvo que “la publicidad es un trabajo que tiene un proceso. Es muy común que creativos profesionales bajo las mismas normas, los mismos conceptos y las mismas problemáticas, lleguen a las mismas soluciones. Esto es lógico: los procesos son muy parecidos. Si dos publicistas están trabajando en una campaña para Coca Cola en un lugar determinado, para un público determinado, en una época determinada, con un precio determinado, es muy posible que lleguen a conclusiones o trabajos similares”.
La campaña de 2010 en Inglaterra.
Por su parte, Pablo Bicego, subsecretario de Información Pública, se mostró tajante: “Preocuparse porque la campaña es parecida a otra me parece ridículo. Si el debate viene por el lado del funcionamiento de la campaña, es decir si discutimos si sirve o no, es otra cosa, ahí me interesa más debatir. Nadie tiene ánimos de copiar: es una coincidencia, y quien ha estudiado comunicación sabe que si hay mismos targets, mismos temas, y recursos creativos similares, un spot puede ser parecido a otro. Aquí de lo que se trata es de que no se muera más gente por accidentes de tránsito”.
Según la Dirección de Seguridad Vial, dependiente del Ministerio de Seguridad, es justamente la franja etaria que va desde los 18 a los 25 años la que ostenta índices de alcohol más altos al volante. En lo que va de 2013 los controles detectaron abuso de esa sustancia en 936 conductores: las personas de 30 a 40 años tuvieron de 0 a 0,3 g/l. de alcoholemia, mientras que las pruebas de quienes tienen entre 18 y 25 años mostraron de 0,3 g/l. a 0,8g/l.
La cantidad de personas que perdió la vida en accidentes de tránsito en Mendoza viene mostrando una baja considerable desde 2011 gracias a los controles viales. Según datos de los Ministerios de Seguridad y Salud, ese año se registraron en total 219 muertes en el lugar del hecho. Luego, entre enero y fines de noviembre de 2012, hubo 160 fallecimientos en las mismas condiciones, y en el mismo período de 2013, el número de víctimas fatales fue de 154.