Cuánto dinero gastó el candidato que más invirtió en redes sociales
Cada elección los distintos espacios políticos deciden volcar recursos para hacer propaganda electoral en redes sociales. Los especialistas sostienen que se da de ese modo “porque ahí está el debate público masivo”. Entre los principales candidatos, en el último mes de campaña se gastaron unos 500 millones de pesos para que los avisos lleguen a mayor cantidad de votantes tanto en Google como en Meta. El ranking lo encabeza Horacio Rodríguez Larreta, seguido sorpresivamente por Juan Schiaretti, y con una Manuela Castañeira metiéndose en el quinto puesto.
La campaña que impulsa la precandidatura de Rodríguez Larreta fue la que más fondos destinó en los últimos 30 días. Invirtió 140 millones de pesos en Google, de los cuales 90 fueron destinados a la provincia de Buenos Aires. Lo hizo bajo el auspiciante Juntos por el Cambio.
Mientras que en Meta (que promociona en Facebook e Instagram, principalmente), puso 26,1 millones de pesos. Los datos surgen del portal de transparencia publicitaria que tiene cada una de las empresas.
El segundo precandidato que más fondos destinó fue Juan Schiaretti, en los últimos 30 días, ya con la campaña en marcha. Desde su campaña se pagaron 114,2 millones de pesos a Meta, entre tres cuentas oficiales que difunden sus spots, Levantemos Argentina, Hacemos y Hacemos por Nuestro País.
En Google, que informa estos datos a través del portal Centro de Transparencia Publicitaria, invirtió 37,2 millones, a través del anunciante “Hacemos por Nuestros País A.P. - Alianza”, en el mismo período de tiempo.
Para el experto en comunicación política, docente y presidente de la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE), Mario Riorda, la inversión de fondos de campaña en redes sociales “sirve porque todo impacta ahí”, aunque “no todo se da en las redes”, según el especialista.
“Ahí se da el mayor nivel de conversación masiva. Además, tiene escaso nivel de regulación, no a cero, pero sí con diferentes normas, distintas a lo legal”, sumó en diálogo con MDZ.
En la misma aventura se metió Sergio Massa que en total destinó a Meta 51 millones de pesos: 46,4 millones se invirtieron mediante la cuenta oficial de Unión por la Patria y otros 4,6 millones a través de la cuenta La Massaneta, una cuenta informal que tiene los fondos suficientes para financiar en redes la campaña del ministro de Economía.
En Google, el anunciante “UNION POR LA PATRIA” (así, en mayúscula y sin tilde) pautó por 15,9 millones de pesos, la mitad fue volcada en la provincia de Buenos Aires. Esta cuenta difunde los spots de campaña del ministro de Economía. Entre las dos plataformas suma 66,9 millones.
En Juntos por el Cambio la propaganda se divide en dos, al igual que los precandidatos. Patricia Bullrich, a través del anunciante “LA FUERZA DEL CAMBIO, LISTA B” pautó en Google en los últimos 30 días unos 43,8 millones de pesos. Estos se suman a los 2,1 millones, en el mismo período, que puso en su cuenta oficial de Facebook.
Juan Grabois, el competidor interno de Sergio Massa, que sostiene que su campaña cuenta con menos fondos que la del ministro de Economía, también destinó un gran caudal de fondos a la propaganda en redes sociales, aunque se trata de una suma considerablemente menor que la del tigrense. En Google pautó bajo el nombre “Alianza Union por la Patria” por 2,9 millones de pesos. En tanto, en Meta destinó 675 mil pesos mediante su cuenta oficial.
En cuanto a Javier Milei, precandidato de La Libertad Avanza, no tiene registrado en sus cuentas oficiales, ni en Google ni en Meta, que haya invertido dinero en propaganda electoral. Una de las que sí puso fue Manuela Castañeira, precandidata por el Nuevo MAS, que pagó 13,5 millones de pesos a Meta.
En la interna del Frente de Izquierda, la lista del Partido de los Trabajadores Socialistas, que lleva como precandidata a Myriam Bregman, pagó 2,1 millones de pesos en Google bajo el anunciante “Izquierda por una opción Socialista”. Y otros 8,1 millones millones de pesos en la cuenta oficial del Frente de Izquierda y 1,2 en la cuenta oficial de la precandidata.
La otra lista que se presentó a las PASO del Frente de Izquierda la encabeza Gabriel Solano, en representación del Partido Obrero (PO). Este espacio puso 718 mil pesos en la cuenta oficial del precandidato en Meta. Mientras que en Google, bajo el auspicio del PO, se puso 6,2 millones de pesos.