El plan de Paco para cambiar la imagen del gobierno
Buscando mejorar la imagen de la gestión y del propio gobernador Francisco Pérez, el gobierno arranca hoy un nuevo sistema de medios de comunicación para difundir sus actos con mayor profundidad y a distintos públicos. Este sistema es como un “paraguas” conceptual para comunicar la gestión de cara al año político-electoral que arranca después del Mundial de Fútbol, y que tendrá un punto de inflexión importante con el cierre de alianzas para las PASO, dentro de 13 meses. El gobierno de la provincia, que viene de perder las elecciones de mitad de mandato y atraviesa serias dificultades económicas propias de la gestión y de la situación “macro” nacional, busca así tender un puente entre el gobernador, la propia gestión, y los mendocinos que parecen haberle dado la espalda al oficialismo desde el año pasado.
El siguiente video es el que será difundido hoy:
La idea de "Iniciativas" surgió en el seno del gobierno y está en línea con varias acciones que el propio Pérez está haciendo, como las reuniones con funcionarios de distintos niveles y las permanentes apelaciones a “militar la gestión” y a “llevarle los fierros del gobierno a los militantes”, para que los vecinos de los distintos departamentos lleguen a las soluciones que necesitan en el menor tiempo posible.
El “ecosistema” de medios no significaría al gobierno más gastos que los ya presupuestados en materia de pauta publicitaria. Según las fuentes consultadas, se mantendrá el nivel de inversión sólo que se cambiarán unos medios por otros, y algunas acciones previstas en “Iniciativa Mendoza” por este nuevo plan, cuyo cerebro es el consultor cordobés Mario Riorda. El “editor” de esta avanzada publicitaria del gobierno, es decir, quien va a elegir los temas a trabajar, será el propio gobernador. Y la coordinadora será Celina Sánchez, la esposa del gobernador. El gasto que “Iniciativas en Acción” insumiría desde aquí hasta fin de año sería de 12 millones de pesos, si se tiene en cuenta el ritmo que traía hasta ahora el gobierno en este tipo de erogaciones.
Los roles en “Iniciativas en acción” están bien definidos. Pérez, Celina Sánchez y el Subsecretario de Información Pública Pablo Bicego serán los encargados de definir los temas a promocionar. De acuerdo a la agenda, la subsecretaria va a elegir los medios, el “soporte” en el que correrán esas publicidades. Desde aplicaciones en smartphones hasta grandes formatos y pantallas led en vía pública, o publicaciones especiales como suplementos económicos. La idea es movilizar cuatro temas por mes, y fijar la mitad en la calle, en vía pública. Estas publicidades se sumarán a un “contador de viviendas”, que es uno de los grandes desvelos del gobernador Pérez. El “contador…”, que se puede ver ya en grandes carteles en los accesos a la Capital, se actualiza una vez al mes.
El trabajo de Celina Sánchez fue el de solicitar, ordenar y coordinar la información. Contó con la ayuda de Patricia Gorri, que reporta en la subsecretaría de Gestión Pública que conduce Antonio Araya, uno de los hombres de confianza de Pérez y que también tendrá un rol importante en “Iniciativas…”. Patricia Gorri es la persona que le proporcionará a la subsecretaria de Información Pública los datos para subir a las aplicaciones de los teléfonos inteligentes, y para las campañas en los distintos formatos online, de vía pública, radio y tv, gráfica, y dispositivos móviles, según el cuadro que se puede ver en la siguiente presentación móvil de prezi.com:
La acción publicitaria de “Iniciativas en acción” tendrá un website en el que se podrán ver las diversas líneas. Se llamará “espíritu grande” y su dirección url será www.espiritugrande.com. Ya está online.
El golpe de efecto que el gobierno busca dar para mejorar la imagen no es periodístico sino publicitario. Esto quiere decir que la máquina comunicacional del circuito oficial de prensa constituido por los equipos de cada ministerio y del propio gobernador, seguirán funcionando tal cual, aunque concentrados en el octavo piso de la casa de gobierno. Allí estarán todos los jefes de prensa con sus subordinados, cubriendo la agenda diaria y enviando a las redacciones gacetillas, fotos, videos y audios como hasta ahora. La diferencia respecto de lo que se hace ahora estará en el control, que será más estricto.
Hay áreas sensibles como seguridad, educación y salud que no figuran en “Iniciativas…” en esta primera etapa, y habrá que ver si lo hacen en el futuro. En general, tanto por características propias como por el arrastre de años, son las áreas del gobierno que dan las malas noticias. En Seguridad lo que se ve es un retroceso cada vez más pronunciado, en Salud hay que reconocerle al ministro Matías Roby que está intentando hacer cambios en terreno fangoso pero lleva apenas semanas en un sistema obsoleto, elefantiásico, que maltrata al paciente. Y del nivel educativo de los alumnos mendocinos –y de muchos docentes- mejor ni hablar. “Fabricamos” chicos que no tienen las competencias básicas para desempeñarse en el mundo académico, o en el trabajo.
Cuentan que cuando Pérez asumió el gobierno, sus funcionarios hallaron en un armario fotos de diferentes años y de distintos gobernadores. Hay una incluso de Perón y Evita mostrando la maqueta de la “futura” Casa de Gobierno. Esas fotos estarán ahora en un website de acceso libre. La idea de Pablo Bicego es la de dejar una base sistémica y planificada de gestión de contenidos de gobierno, que en el futuro se pueda mejorar. Por eso se han licitado todos los portales del gobierno –serán hechos de nuevo, literalmente- y se está armando un banco de fotos para que los medios puedan “bajar” imágenes de acuerdo a sus necesidades.
¿Alcanzará “Iniciativas en acción” para mejorar la imagen del gobierno? Para saberlo, habrá que hacer encuestas. Lo que está claro es que no hay mucho tiempo útil para ello. El Mundial, las vacaciones y los feriados, significan casi cinco meses de “temporada baja” en los próximos 12. Cinco meses será el tiempo real que habrá para construir alianzas, seleccionar candidatos, y dar vuelta la imagen del gobierno, castigado por los mendocinos en las últimas elecciones. ¿Alcanzará este trabajo para dar vuelta con acciones de obra pública, ambiente y vivienda; las sensaciones negativas de la gente por la inflación y la inseguridad, especialmente, con todos los dramas que acarrean ambos flagelos? Nadie lo sabe. Pero algo es seguro: la información va a estar ordenada.