Las bodegas argentinas apuntan a un mercado clave en la feria de vinos más importante de Sudamérica

La próxima semana, las bodegas argentinas participarán en la feria de vinos más grande de la región: ProWine São Paulo 2024. El evento, que es la versión en Latinoamérica de la que se realiza en Alemania, contará con la participación de más de 1.300 empresas de alrededor de 25 países y con más de 10.000 visitantes calificados, de los cuales el 87% cuentan con un fuerte poder de decisión en la industria. 

La feria de vinos y espirituosas más importantes de la región tendrá lugar del 1 al 3 de octubre en el predio Expo Center Norte de San Pablo, la ciudad más importante de Brasil y que posee el mayor mercado de importación.

Para las bodegas de Mendoza y Argentina, esta versión del evento nacido en Düsseldorf (conocido como ProWein), considerado el más influyente del mundo, es un movimiento estratégico para sus exportaciones, ya que les permite mostrarse de manera directa con el segundo mercado más importante, Brasil. 

El país contará con la presencia de más de 70 empresas vitivinícolas en la feria. Esto será gracias a la participación de unas 20 bodegas con el apoyo de Wines of Argentina (WofA), otras 37 a través del Consejo Federal de Inversiones (CFI), alrededor de 15 llegarán a Brasil con el apoyo de ProMendoza y otras tantas tendrán su propio stand. 

En el caso de San Juan, serán siete las bodegas de esa provincial que llegarán a tierras paulistas gracias la gestión del Ministerio de Producción del Gobierno de San Juan, Trabajo e Innovación y sus direcciones de Comercio Exterior y Desarrollo Vitivinícola con apoyo del CFI. 

La importancia del mercado brasileño

Brasil es hoy en día el segundo mercado más importante para el vino argentino, solo detrás de Estados Unidos. Para ponerlo en números, el país cuenta con 32.676.572 litros exportados, el equivalente a US$ 114.598.074 (MAT agosto 2024, para la categoría vino fraccionado).

“El mercado brasileño ha demostrado ser uno de los más estratégicos para el vino argentino, no sólo por posicionarse segundo en el ranking de exportación, sino también por ser un país cercano, con un buen mercado y con mucho potencial”, comentó Magdalena Pesce, gerente General de Wines of Argentina.

Por su parte, Fernando Urdaniz, coordinador de Promoción Comercial de ProMendoza, aseguró: “Con 200 millones de habitantes, realmente es muy importante el mercado brasileño para cualquier bodega de Mendoza, por eso todas quieren ir. Aunque es una feria muy cara, es muy específica, cerrada a distribuidores, importadores, prensa e influencers del vino, por eso realmente es tan importante y hay una gran disputa por las bodegas para ir a este mercado”.

Para poner en dimensión, ProWine, con sus más de 90.000 visitantes en todo el mundo, se ha convertido en la feria más importante de vinos, licores y bebidas artesanales ha dicho presente en todo el mundo. Además de los mercados tradicionales, están surgiendo regiones de ventas nuevas y dinámicas. Cada año la iniciativa se lleva a cabo en Düsseldorf, Shanghái, Singapur, Hong Kong, San Pablo, Mumbai y Tokio.

“Participar en este tipo de ferias nos permite fortalecer nuestra presencia a nivel internacional. El objetivo final de todo el trabajo que realizamos en WofA es incrementar el posicionamiento del vino argentino, direccionado al crecimiento de las exportaciones de la categoría”, completó Pesce.