Cae el consumo y se espera un 2015 complicado

En los últimos meses la economía nacional mostró la tendencia recesiva, marcada principalmente por la caída del consumo. Con merma de ventas, tanto en el sector mayorista como en el minorista, el consumo caerá por primera vez desde 2002, un 2%.

Los datos que surgen del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC) señalan que el consumo privado cayó -1-1% en el primer trimestre del año y -2,5% en el segundo. Para los especialistas, nada hace prever un giro en la tendencia negativa para el último mes de este año y señalan que “la contracción del consumo cerrará el trimestre con una caída entre el 2% y 3% en comparación a 2013”.

La caída durante este 2014 es la primera y mayor de los últimos 11 años y desde el comienzo del gobierno kirchnerista. La inflación que este año llegaría al 40%, según datos que manejan privados, explica la menor frecuencia de compra.

Aun con planes para incentivar el consumo como “Ahora 12”, “Procrear” o “Procreauto”, los especialistas avizoran un cambio en el comportamiento de los consumidores. Para el consultor de Tomadato y experto en Marketing Emiliano Schwartz “hay un nuevo consumidor: racional, consciente y ahorrativo”. Los nuevos consumidores “compran lo necesario; reciclan y reutilizan todo lo posible; compran productos de mejor calidad y mayor durabilidad y adquieren productos de empresas locales, o que tengan algún efecto positivo sobre la comunidad”, explicó.

En los cambios de hábito de los argentinos crece el consumo de segundas marcas y también el de productos que “rinden” en la mesa de los hogares: frutas, verduras y pastas. La excepción se da en las gaseosas que mantienen su tendencia alcista. Asimismo, el programa “Precios Cuidados” resulta atractivo para aquellos que se ajustaron el cinturón a la hora de comprar primeras marcas.

La perspectiva para las fiestas

Para Schwartz, “la caída obliga a los grandes centros comerciales y las cadenas supermercadistas, tanto mayoristas como minoristas, a volver a utilizar la receta de mantener sus puertas abiertas hasta la madrugada y ofrecer importantes rebajas”. Schwartz cree que “frente a este panorama recesivo y de caída en las ventas, se espera un mes de diciembre con un repunte gracias al pago del medio aguinaldo, a los bonos de fin de año que darán algunas empresas o diferentes subsidios que otorga el gobierno nacional”.

La mirada puesta en 2015

El próximo año será clave para la recuperación de la economía. El escenario electoral estará acentuado por la discusión en temas como la inflación o la falta de confianza en la economía, lo que producen un efecto negativo en el consumidor. Para Schwartz, “el consumidor mantendrá una actitud de cautela frente al gasto que pueda realizar; valorará mucho aquellas maracas confiables en sus propuestas”.

Para diversos economistas habrá un crecimiento limitado: menos compras y preocupación por el aumento de precios. Para las principales empresas será navegar entre dos mares: el de sostener la situación actual o tratar de alcanzar más compradores.