Por qué 2015 es el año bisagra de la TV

En 1884, Paul Gottlied Nipkow, al presentar el disco que lleva su apellido -un dispositivo mecánico que por primera vez animaba imágenes y fotos-, inició un nuevo modo de contar los sucesos, que años después se plasmó en el medio de comunicación masivo por excelencia que siempre existió, la televisión.

La TV humanizó la comunicación. De lecturas compartidas a emociones en masa.  El invento del hombre que más generó, reprodujo y multiplicó sentimientos, coinciden muchos. En un siglo en que se inventaron desde cientos de bebidas gaseosas, como medios de transporte para diversos usos, mientras gran parte de esos inventos fueron fracasos comerciales o no viables en la práctica, la comunicación audiovisual -a través de la TV- iniciaba un camino evolutivo sin vueltas. Inclusive, cuando todos suponían que la TV había alcanzado su techo con la irrupción del formato digital, pocos apostaron a la mayor de las apuestas: que la TV fuera del dispositivo televisivo no sea un fenómeno del momento.

Pese a que a mediados de los 90 Internet llegó a Mendoza como un medio inaccesible (hubo que esperar diez años para que la banda ancha dejara de ser un privilegio), lento (en velocidad) y limitado en contenidos y formatos (sitios de textos y escasas imágenes), igual empezó a marcar cancha. "Es el medio de comunicación del futuro", coincidían todos. ¿Y de la TV del futuro? Internet no estaba excluida del debate, pero como si lo estuviera.

En Mendoza y Argentina fue muy importante entre 2001 y 2003, ya que las páginas web dieron un pequeño gran paso: la posibilidad de actualizar sus contenidos sin transportar todos los archivos de la carpeta local a la carpeta en línea (public). Es decir, actualizar sólo una parte del sitio y no todo el sitio. Eso posibilitó a que la prensa digital dejara de replicar la versión impresa de un diario y empezara a tener entidad propia con la publicación de las noticias de último momento, cosa que antes no estaba. Y con eso, el nuevo paradigma de Internet: una web tendrá visitas si sus contenidos son dinámicos. ¿Qué significó esto? Que por ejemplo una web corporativa dejara de ser un folleto digital de una compañía para convertirse gradualmente en una unidad de negocio. 

Esta revolución de los contenidos dinámicos llevó a no quedarse en el escuálido formato de texto y las imágenes, para pasar a formatos que hagan a la web más parecida a la radio y TV, con el objeto de no perder lectores (o usuarios) espantados por los textos largos. La palabra de moda para resumir todo esto fue "multimedia". 

Mientras esto sucedía, la web crecía en audiencia y en modelo de negocios.  La visualización de videos online siempre fue en alza. La gran pregunta: ¿algún día vamos a ver TV en Internet como en la TV de casa? 

Llegamos a 2015 y es más usual esta pregunta: ¿Internet le ganó a la TV? La experiencia vivida por cada uno ayuda a responder parte de esta inquietud:

¿Cuántos programas de TV reproducen videos virales de la web? ¿Los goles de Messi los recordás por haberlo visto por TV (como los del Diego) o por la web? ¿Llevás una cuenta de cuántos videos has visto de esos que te pasan tus amigos por Facebook, Twitter e Instagram?

Será por eso que en el último Informe anual de Ericsson ConsumerLab, presentado hace un un mes, anticipa que en este 2015 - en el cumpleaños número 10 de Youtube- los consumidores verán vídeo por streaming con más frecuencia que la TV abierta.

¿Este 2015 también será un año bisagra en el consumo de TV en Argentina?

_ El 2015 es un punto de largada para una carrera en el que aún no se ve el final_ responde Pablo Grasso, director comercial LATAM Sur de QubitCorp, una marca que comercializa TV On Demand, cuya cabeza visible es Qubit.tv.

"Argentina tiene uno de los índices más importantes de inserción de TV paga por cable. En el país, la TV abierta mantiene un protagonismo gracias a los espectáculos deportivos (Futbol, Dakar, por ejemplo) y también los espectáculos culturales, como lo es hoy el Festival Jesús Maria o lo que será en marzo la Fiesta Nacional de la Vendimia. Sin el apoyo de la TV Pública esos eventos quedarían a merced de la medición del rating y posiblemente no tendrían el efecto que causa una transmisión en TV abierta. Hoy el espectador consume básicamente una programación lineal y a acostumbrándose a la aparición de nuevas alternativas, utilizando Internet como opción". agregó. 

“¿Por qué esperar entretenimiento de una programación lineal cuando ya puedo elegir lo que quiero ver? Todos en la TV tomaron nota de este fenómeno y ya sea de un modo estratégico o experimental, e inauguraron en los últimos meses su canal de Video On Demand”, completó.

¿Cómo hoy está Argentina en el consumo de TV y videos en celulares?

_Hoy Argentina está por debajo de lo que señala la estadística mundial de que el 60 por ciento del tráfico de Internet es por consumo de video, pero es imposible que el país se desligue mucho tiempo de una tendencia: el recambio de equipos de telefonía es cada vez mas rápido y siempre progresa. El usuario argentino va a llegar en poco tiempo a la media mundial. Ver y compartir video desde el celular va a ser fácil”, señaló el ejecutivo de Qubit.tv.

“Argentina tiene tiene una de las mayores tasas de celulares per cápita. Disfrutar hoy un video en el celular aún tiene sus bemoles, sin embargo hay señales que en los próximos años van a sorprender hasta aquellos usuarios que no tienen smartphones y podrán ver videos en su “feature phone” (un teléfono que no llega a ser Smartphone pero tiene prestaciones adicionales a los celulares básicos) sin problemas”.

¿Es posible una TV online popular y a la vez accesible?

_ Creemos que si, obviamente siempre se van a diferenciar contenidos y los más premium serán pagos, porque en definitiva un contenido de calidad tiene sus costos producirlo”, consideró. 

¿Somos YouTube-dependientes?

_ Youtube no es el único formato exitoso. Hay otros jugadores que sin quererlo, al producir sólo una decena de capítulos de prueba de una serie, lograron montar un negocio gigante para la TV de estos tiempos.

 ¿El celular-video también va a dejar con las manos vacías al cine?

_Creemos que esto lo va a descubrir el consumidor. Tal vez empiece a ver una película en el celular y continúe en su smartv, o puede que en su celular quiera ver una y otra vez una escena que le impactó de una película en particular.

“Lo que sabemos es que todos los contenidos hoy están apuntando hacia la portabilidad, ya que se busca que corran en formatos portátiles sin alteraciones. El celular y la tablet, en este sentido, se convierten en referentes. Hoy ambos están presentes en los hogares argentinos con mayor o menor éxito", aseguró.