Marcas argentinas lanzan promociones contra Shein y Temu: hasta 70% y 6 cuotas
Para enfrentar a las plataformas como Shein o Temu, marcas argentinas ofrecen rebajas masivas y cuotas sin interés en sus tiendas online.
Shein es parte del boom de compras digitales que crece en Argentina con productos provenientes de China.
ShutterstockLa guerra comercial contra las gigantes del e-commerce, Shein y Temu, se traslada al mercado local con una estrategia de alto impacto: descuentos de hasta el 70% y financiación en 6 cuotas sin interés. Firmas argentinas como Macowens, Equus y Zara salieron al ruedo con promociones agresivas, buscando reconquistar al consumidor que migra cada vez más hacia las plataformas internacionales.
La movida responde tanto a la necesidad de renovar stock por el cambio de temporada como a la urgencia de frenar la penetración de la ropa importada vía online.
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En el caso de Macowens, su tienda digital ofrece chalecos, sweaters y camisas de viyela desde $29.900, camperas a $45.900 y remeras por $19.900. Por su parte, Equus superó las rebajas anunciadas días atrás y ahora liquida camperas Lyon Marino a $106.244 y modelos inflados Siena a $77.241.
Zara, en tanto, en el marco de su 50° aniversario, apostó por una campaña de alto perfil con 50 modelos internacionales y rebajas significativas: camisetas a $15.999, sudaderas a $29.999 y su línea Bright Ros a $49.999.
El segmento más competitivo continúa siendo el de prendas básicas como jeans, remeras y vestidos casuales, elegidos por su funcionalidad y permanencia en el guardarropas argentino.
Shein, temu y las marcas de diseño nacional
Según la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa y textiles del hogar marcaron cifras récord durante el primer trimestre del año, con aumentos interanuales del 86% y 109% en volumen respectivamente, lo que explica parte de esta reacción local.
En este contexto, también se revalorizan las marcas de diseño nacional, como Kostüme, Pólvora y Adrián Brown, y propuestas inclusivas como Noctámbula o Limay Denim, mientras algunas históricas como Vitamina y Uma han cerrado tiendas físicas, y otras extranjeras —como Louis Vuitton, Ralph Lauren o Calvin Klein— redujeron o cesaron operaciones en el país.
Además, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong o Quiksilver, cesaron debido a problemas financieros de la empresa matriz.