Ruptura

La razón por la que una multinacional enfrenta pérdidas millonarias

La marca de las tres tiras sacó de su catálogo la línea Yeezy, fruto de la alianza con Kanye West luego de que este realizara comentarios antisemitas. A más de seis meses de ese episodio y por demanda de los accionistas, la compañía debe tomar acciones para evitar perder millones.

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MDZ Sociedad jueves, 11 de mayo de 2023 · 21:00 hs
La razón por la que una multinacional enfrenta pérdidas millonarias
Adidas debe tomar una decisión clave para revertir las pérdidas que tuvo tras su ruptura con Kanye West

La alianza con Kanye West fue una de las más comentadas y esperadas por los fanáticos de adidas. Sin embargo, todo cambió hace unos meses luego de los comentarios antisemitas del rapero que provocaron la ruptura del contrato. Entonces, la compañía quitó del mercado todos los productos de Yeezy, que quedaron apilados en depósitos. 

Con el paso del tiempo y ya inaccesibles para el gran público las zapatillas de Kanye West se convirtieron en un objeto de deseo para los coleccionistas que comenzaron a ofrecer sumas cada vez mayores por el objeto fetiche del momento. Así, fuera del mercado, estos productos aumentaron exponencialmente su valor. 

Atentos al negocio, los inversores de la compañía alemana llamaron la atención sobre las pérdidas ocasionadas por haber sacado del mercado la línea Yeezy y demandaron a la firma que tome acción para revertir la curva. 

Los inversores reclaman que la compañía ya conocía las polémicas en torno al músico mucho antes de dar por finalizado el contrato en octubre y que no puso en marcha estrategias para minimizar las pérdidas financieras y de imagen.

Adidas debe tomar una decisión clave para revertir las pérdidas que tuvo tras su ruptura con Kanye West

Se estima que adidas perdió unos 760 millones de dólares al quitar del mercado los productos de Yeezy luego de romper el contrato con el rapero y diseñador -autor de una línea de zapatillas-. Entonces, la compañía explicó en un comunicado que "no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio".

Además, la compañía aclaró que "los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa". 

El plan de adidas para evitar pérdidas millonarias tras la ruptura con Kanye West

Ante la demanda de los inversores, la compañía reveló qué hará con los millones de productos Yeezy que tiene en sus depósitos y que están valuados por más de 1,200 millones de dólares. En un primer anuncio, el CEO de adidas, Björn Gulden aseguró que no destruirán las zapatillas. 

En vez de esa opción, la compañía decidió vender las zapatillas pero anunció que todas las ganancias se donarán a organizaciones que se hayan visto afectadas por las declaraciones antisemitas de Kanye West. “Lo que estamos tratando de hacer ahora con el tiempo es vender partes de este inventario y donar dinero a las organizaciones que nos están ayudando y que también se vieron afectadas por las declaraciones de Kanye”, explicaron desde la compañía a los inversores según informó Wall Street Journal. 

Además, Gulden explicó que la compañía está "tratando de hacer ahora con el tiempo es vender partes de este inventario y donar dinero a las organizaciones que nos están ayudando y que también se vieron afectadas por las declaraciones de Kanye" y adelantó que aun no tienen los detalles de cómo se llevará a cabo esta acción ni tienen fecha prevista para realizarla.

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