Cómo hacer una campaña de moda: ¡Tips infalibles!

Las producciones pueden variar de acuerdo al objetivo de la marca, aunque todas buscan lo mismo. Algo que tiene que sobrevivir en cada colección: el estilo.

Por ejemplo, una revista de moda arma sus editoriales por temporada; una historia contada de forma visual. En este caso se toman una serie de fotografías que expresan una idea o concepto.

Las marcas más importantes hacen énfasis en la creación de un lookbook, buscando mostrar las tendencias de la temporada con las prendas de la marca. El objetivo es presentar un look completo. Pero en la composición nada está librado al azar, hay un equipo completo pensando el lugar de cada prenda.

Lo mismo ocurre con un catálogo, cuanto más en detalle se vean las prendas, mucho mejor. "Encontrarse frente a un catálogo de Vitnik, significa inmediatamente trasladarse por unos minutos a un universo diferente. Cuba, México, New York, Los Ángeles, Miami, Brasil, Route 66, Ushuaia, algunos de los destinos elegidos como locación", contaron desde el departamento de marketing, de la marca argentina que apuesta al catálogo.

Por ejemplo, en esta temporada Otoño-Invierno 2016, Vitnik eligió la legendaria ruta 66 para desplegar la colección: espíritu rebelde y aventurero. "La ruta mantiene una mística que atrae y nos lleva a un verdadero road trip que atraviesa el corazón de Estados Unidos y es en gran parte la esencia de la cultura americana. Carteles, pueblos y gasolineras parecen detenidos en el tiempo y se convierten en la escenografía perfecta para mostrar nuestra colección. Así cada tendencia y cada línea encuentra su lugar", añadieron.

Para atraer la atención del público, muchas casas de modas apostaron a transgredir, a provocar. Cuando una campaña está bien pensada una imagen vale más que mil palabras.

Por ejemplo, Dolce&Gabbana en su colección del 2007 buscó mostrar el dominio del hombre sobre la mujer . En ella, un modelo fuerza a una joven ante la mirada inerte de un grupo masculino. ¡Polémico!

Un buen equipo: éxito asegurado

Para lograr el impacto, la aceptación y una buena recepción del mensaje, son muchos los aspectos a tener en cuenta.

 Por un lado, el concepto que define la colección debe ser revisado por los diseñadores, el departamento de marketing y el área creativa, que crea, piensa y juega con el objetivo de ir siempre un paso más adelante.

Otro aspecto fundamental es la elección de la modelo. La tarea no es fácil: la modelo no sólo debe lucir las prendas sino que debe ser capaz de darles vida y de transmitir el estilo único que se encuentra en la base de todo.

Desde Vitnik nos contaron que seis meses es el tiempo estimado que lleva producir cada catálogo: viajes previos de scouting de locación a distintos lugares, selección de modelos internacionales que lucirán cada prenda y, fundamentalmente, la creación del concepto y la historia que va a contar esa campaña.

Las locaciones elegidas –interiores, exteriores o en estudio- también son fundamentales a la hora de transmitir la propuesta de moda porque los receptores deben identificarse con la prenda pero también con la situación: las colecciones varían y pueden tener un toque romántico, de noche, al aire libre y/o urbano.

"Cada colección está asociada a un lugar en el mundo y el mismo, sirve de inspiración para que el equipo de diseño desarrolle las casi 500 creaciones que se presentan en cada temporada. Los accesorios, los estilismos, las estampas y las prendas claves , dialogan a la perfección con el contexto en los que son presentados. Así cada paisaje es mucho más que un decorado de fondo, es parte y esencia del espíritu de cada colección", nos contaron desde Vitnik. Y añadieron:

"Desde hace 8 años, la reconocida fotógrafa y artista visual, Gaby Herbstein es la encargada de llevar adelante la producción fotográfica. Más de 25 personas viajan junto a ella a la locación. El equipo de diseño de Vitnik y el creador de la marca Ramin Tovfigh Rafii siguen de cerca cada una de las tomas, para asegurarse que cada prenda se vea perfecta, al igual que Martín Diez director de arte en cada una de estas producciones".

Es que para lograr eso, el ojo del fotógrafo es fundamental. Tiene el enorme desafío de resumir en una toma una actitud que se transmite a partir de la relación de todos los aspectos en juego: la locación, la modelo, el maquillaje, el peinado, las prendas y los accesorios.

Las jornadas son largas, a veces implican dos semanas de trabajo: 70 cambios por día y alrededor de 30 fotos por cada uno de los conjuntos.

Luego hay que ultimar detalles: se trabaja durante casi 2 meses en la post-producción. La tarea nuevamente es ardua, se trata de seleccionar entre todo el material generado, las mejores tomas, aquellas que den cuenta de las características de las prendas, su calce y calidad, así como también que permitan mostrar cada una de las increíbles locaciones.

Y finalmente el equipo de diseño gráfico, será el encargado de diagramar cada una de las páginas del catálogo, campaña, lookbook o editorial.

Ahora ya sabés cómo se hace una campaña, te dejamos algunos tips para que pruebes con tu marca:

1- Fijá tus objetivos. Detallá las metas a las que querés llegar con tu campaña.

2- Realizá el briefing. El briefing es un documento básico de trabajo, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.

3- Propuesta base. El briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta base de la campaña, en la que deben quedar seleccionados los beneficios del producto-servicio sobre los que debe girar la campaña. 

4- Elaborá el mensaje. Su diseño es fundamental porque es el que llega al público final y, sobre todo, el que nos va a permitir conseguir nuestros objetivos. 

5- Sé creativo. Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados. 

6- Elaborá un plan de medios. Establecer a través de qué soportes vamos a llegar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz para la compañía. 

7- Coordiná la campaña. Hacer un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos nos evitará tener sorpresas desagradables en cuanto a plazos estipulados de realización y aparición. 

8- Ponela en marcha. Una vez en el mercado, empezamos rápidamente a recibir el feedback por parte del mercado, es decir, la aceptación que está provocando nuestro mensaje.

9- Controlá.  El resultado de una campaña se mide por la cifra de ventas. Si esta se incrementa, se considera que la campaña ha sido un éxito.