Influencers virtuales: por qué los eligen las marcas
Los influencers generados por inteligencia artificial plantean ventajas, pero también en desafíos éticos y prácticos.
Anita López tiene más de 374 mil seguidores en Instagram.
@fit_aitanaEn el panorama del marketing digital, los influencers virtuales surgieron hace unos años como una tendencia disruptiva, redefiniendo la relación entre marcas y audiencias. Estos personajes generados por inteligencia artificial ofrecen a las empresas un control total sobre la imagen y el mensaje.
Con el paso del tiempo, algunos de estos influencers tomaron notoriedad y tienen millones de seguidores. Mientras que otros no lograron cumplir con los objetivos de sus creadores. Sin embargo, la tendencia vuelve a imponerse y cada vez más marcas los reeligen.
Te Podría Interesar
Quiénes son los influencers virtuales
Casos como Lil Miquela, una influencer virtual que ha colaborado con marcas de lujo como Calvin Klein y Prada, y Aitana López, creada por la empresa española The Clueless, ilustran el potencial de estos avatares digitales. Aitana, por ejemplo, genera ingresos mensuales significativos y mantiene una presencia activa en redes sociales, interactuando con una amplia audiencia.
La agencia Forsman & Bodenfors creó a Kami, la primera influencer virtual del mundo con síndrome de Down, que ganó tres premios Cannes Lions. En su perfil de Instagram Kami comparte su historia y la de muchas chicas como ella en el mundo real, para hacer de los entornos digitales espacios más inclusivos.
Las ventajas de los influencers virtuales incluyen la escalabilidad, personalización y disponibilidad 24/7, permitiendo a las marcas adaptar sus campañas a diversos segmentos de audiencia sin restricciones físicas. Además, al ser gestionados por equipos profesionales, garantizan coherencia en sus acciones y comunicaciones, y presentan un menor riesgo de controversias.
Los desafíos de los influencers virtuales
No obstante, estos personajes también plantean desafíos éticos y prácticos. La autenticidad sigue siendo un aspecto crucial en el marketing de influencers, y los personajes generados digitalmente pueden suscitar preocupaciones sobre la transparencia y la honestidad. Además, su uso plantea interrogantes sobre la representación y la diversidad en el contenido digital.