Cosmética de lujo: la tendencia se afianza en Mendoza con un desembarco top

Consumidores cada vez más informados y decididos por lo que quieren. Esa es la conducta que se está observando en las tiendas mendocinas de cosmética. La tendencia de premiumización del consumo y la inclinación por pequeños “lujos” está cada vez más presente en la provincia y se sigue consolidando con un reciente desembarco top.

Es que desde hace algunos días, el que será “el shopping más moderno del interior del país” comenzó a llenar los locales de su primera etapa con la llegada de la primera tienda de fragancias de lujo de la provincia, con un portfolio que incluye desde las icónicas marcas internacionales, pasando por las fragancias árabes en tendencia y la excentricidad de las fragancias de autor.

Se trata de Parfumerie, una cadena que eligió a Mendoza para inaugurar un formato y cuenta con 19 tiendas propias y 9 franquicias distribuidas por todo el territorio nacional. La tienda está ubicada sobre calle San Martín, en el nuevo Patio Maristas. “Nos faltaba un local en Mendoza, y cuando supimos del espacio en este nuevo shopping decidimos apostar por el lugar”, aseguró Keila Wallingre, responsable de marketing de la compañía. 

Según la visión de Parfumerie, los mendocinos no escapan a las tendencias mundiales en fragancias en este 2024: las fragancias de autor y de nicho (búsqueda de una exclusividad que refleje la personalidad del consumidor), las fragancias árabes (con su boom en redes como TikTok) y los aromas sostenibles (se priorizan marcas que utilizan ingredientes naturales y procesos de producción éticos). 

“El mendocino es súper sofisticado, le gusta esto de ir a catar y eso se traslada a su gusto por la perfumería. Tienen súper entrenado el gusto, y ahora van a tener entrenado el olfato. Con la apertura que hemos hechos, que ya estamos hace ya más de un mes, notamos buena aceptación en lo que es Lattafa, en las fragancias árabes, y las de autor. Los mendocinos entran, vienen y ya saben que quieren comprar, los consultores quedaron muy sorprendidos de esta modalidad. Vienen súper informados, ya saben lo que quieren, las marcas que buscan”, contó Wallingre.

En el lugar se pueden encontrar las fragancias de las más reconocidas marcas de cosmética y perfumería mundial pero también las árabes como Lataffa y Armaff -con el ingreso de otras en los próximos meses-. Además, suman a su portafolio las exclusivas fragancias de autor, tales como Casamorati, Xerjoff, Atelier, Laboratorio Olfativo, Initio, Amouage, entre otras.

La tecnología y otras formas de comprar

Otra de las características especiales de la tienda es su “Beauty Point”: pantallas táctiles donde los mendocinos pueden realizar sus compras de manera autónoma y elegir el método de envío acorde a su necesidad. “Respondiendo a la creciente demanda de información, rapidez y comodidad que exigen los consumidores, la tecnología aplicada en nuestras tiendas transforma la compra en una experiencia atemporal de lujo, consciente y auténtico”, asegura Franco Cortassa, director ejecutivo de Parfumerie.

Esto responde a la tendencia de búsqueda de fragancias que están experimentando hoy en día los consumidores. Como lo ven desde el sector, basan su decisión de compra en las reseñas y opiniones que buscan de manera online implementando un “olfato digital”. 

En esto también ha jugado un rol fundamental las redes sociales, donde los creadores de contenido en plataformas como TikTok e Instagram tienen una influencia en las decisiones de compra que se traslada a las tiendas físicas, haciendo que los compradores lleguen con la decisión tomada a adquirir su producto.