La TV paga no cede en su reinado
De los más de 12 millones de hogares con televisor que hay en el país, unos 10,1 millones tienen algún tipo de servicio pago de televisión. Esa cifra representa un promedio del 78,4% de los hogares, pero ese número se eleva hasta 87% en la Patagonia, 88% en el Gran Rosario, 79% en Corrientes y Resistencia, y 78% en el Gran Buenos Aires. Estas cifras superan la penetración del servicio en otros países de la región: Colombia, 77,8%; Perú, 63,3%; Chile, 59,5%; México, 41,2%, y Brasil, 29,1%.
A pesar del crecimiento de la oferta de contenidos audiovisuales en Internet, del incipiente despliegue de la televisión digital terrestre, que amplió la oferta gratuita, y de que, desde 2009, el fútbol se ve por canales abiertos, la televisión paga mantuvo su alta penetración en el mercado argentino, el más maduro de América latina. Esta es la principal conclusión de un extenso informe sobre el sector elaborado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión Paga (Lamac, por sus siglas en inglés).
De los más de 12 millones de hogares con televisor que hay en el país, unos 10,1 millones tienen algún tipo de servicio pago de televisión. Esa cifra representa un promedio del 78,4% de los hogares, pero ese número se eleva hasta 87% en la Patagonia, 88% en el Gran Rosario, 79% en Corrientes y Resistencia, y 78% en el Gran Buenos Aires. Estas cifras superan la penetración del servicio en otros países de la región: Colombia, 77,8%; Perú, 63,3%; Chile, 59,5%; México, 41,2%, y Brasil, 29,1%.
Contra lo que suele creerse, la presencia de la TV paga no distingue sustancialmente niveles socioeconómicos: el 88,7% de los hogares con mayores ingresos, el 81,8% de los de ingreso medio y el 71,5% de los de bajos ingresos están conectados al cable o satélite. La penetración más baja se registra en el Noroeste y Cuyo, pero aun allí el 70% de los hogares tiene el servicio.
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No obstante, de acuerdo con las cifras publicadas por Lamac, hay algunos datos que podrían representar una señal de alarma para la industria si llegaran a profundizarse: entre 2010 y 2011, la penetración del servicio pasó del 78,6 al 78,4% con una pérdida de 0,2%, registrada sobre todo en el segmento de menores ingresos.
Las predicciones de Lamac para 2015 prevén un avance de los abonos digitales y de señales en alta definición (conocida como HD) tanto en el cable como el satélite, incluso a pesar de la madurez del mercado. Según el relevamiento, en el cable, el abono analógico básico perderá 43% y tenderá a la desaparición, mientras que el abono digital crecerá 199%, y los paquetes de señales en HD lo harán el 905% En el satélite se prevé un crecimiento del abono básico digital del 25% y del paquete HD, del 156%.
En otras palabras, la industria se mueve rápidamente hacia servicios completamente digitales y, en el mediano plazo, hacia grillas con predominio de los contenidos en HD. En el horizonte ya se aprecian cambios tecnológicos y de hábitos de consumo audiovisual que, se prevé, transformarán radicalmente el sector.
"Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la televisión que conocemos. Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a Internet. La fragmentación de la oferta es infinita", sostiene el trabajo, que recopila y ordena información de distintas fuentes, entre ellas Ibope, Convergencia, TGI Latina y Comscore, entre otras. "Además, la TV paga continúa creciendo en todos los indicadores de público. En 2010, creció casi 10% y sumó el 45% de la audiencia, con un consumo promedio superior a 3 horas diarias", afirmó Valeria Beola, gerente de Lamac Argentina.
El reparto del negocio
El trabajo actualiza el reparto de esta enorme audiencia entre los distintos distribuidores: Cablevision (Grupo Clarín), 43%; cables pymes independientes, 20,2%; DirecTV, 15%; Supercanal (grupo Uno), 6,7%; Red Intercable (cables pymes asociados), 5,6%; Telecentro (familia Pierri), 3,6%; CableHogar, 2,9%; Cosecor (cooperativas), 0,8%; Gigared, 0,6%, y Antina, 0,6%. La facturación de la televisión paga rondaría los US$ 11.500 millones anuales, dato que no está incluido en el trabajo.
Lamac, que busca fomentar la inversión publicitaria en la TV paga, agrupa unas 40 señales de contenidos audiovisuales que son controladas por varios de los principales conglomerados globales de medios: Fox (grupo News Corp), Turner (grupo Time Warner), Sony y Discovery Networks, entre otros.
En otras palabras, la industria se mueve rápidamente hacia servicios completamente digitales y, en el mediano plazo, hacia grillas con predominio de los contenidos en HD. En el horizonte ya se aprecian cambios tecnológicos y de hábitos de consumo audiovisual que, se prevé, transformarán radicalmente el sector.
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El reparto del negocio
El trabajo actualiza el reparto de esta enorme audiencia entre los distintos distribuidores: Cablevision (Grupo Clarín), 43%; cables pymes independientes, 20,2%; DirecTV, 15%; Supercanal (grupo Uno), 6,7%; Red Intercable (cables pymes asociados), 5,6%; Telecentro (familia Pierri), 3,6%; CableHogar, 2,9%; Cosecor (cooperativas), 0,8%; Gigared, 0,6%, y Antina, 0,6%. La facturación de la televisión paga rondaría los US$ 11.500 millones anuales, dato que no está incluido en el trabajo.
Lamac, que busca fomentar la inversión publicitaria en la TV paga, agrupa unas 40 señales de contenidos audiovisuales que son controladas por varios de los principales conglomerados globales de medios: Fox (grupo News Corp), Turner (grupo Time Warner), Sony y Discovery Networks, entre otros.
Fuente: La Nación