Lalo Zanoni habla de su nuevo libro que podés descargar gratis

Leandro Zanoni es un reconocido periodista argentino especializado en Tecnología. Fue ganador del Premio TEA Estímulo 2006 al mejor periodista en “medios digitales”; Fundó y dirige tercerclick, agencia de nuevos medios y marketing digital. Además, es autor de tres libros: “La gran Manzana. Las 10 claves del éxito de Apple” (Sudamericana, 2012) “Vivir en los medios” sobre la relación entre Diego Maradona y la prensa (Marea, 2006) y “El imperio digital” (Ediciones B, 2008) sobre la nueva comunicación 2.0. Además, escribe una columna semanal en el diario de negocios “El Cronista” y es ex columnista de tecnología en Basta de Todo (FM Metro 95.1).

Por estos días, Zanoni está promocionando su más reciente libro -el cuarto- que se titula “Futuro inteligente”. Allí, Lalo hala sobre como la tecnología se presenta como un aliada fundamental para que todos tengamos un futuro mejor. Más inteligente.

Pero hay un elemento más que llamativo e interesante en la propuesta de Zanoni y es que el libro se puede bajar gratis.

De esto y mucho más, MDZ habló con Leandro Zanoni.

-¿Como nace "Futuro inteligente"?

-A fines del 2013 me preguntaba por las nuevas tendencias en "tecnología", para ampliar un poco el horizonte, dejar de hablar todo el tiempo de ceulares y tabletas. ¿Qué es lo nuevo?, me pregunté. Y descubrí a la Internet de los objetos, las impresoras 3D, el big data, las ciudades inteligentes. Todos conceptos que se vienen con mucha fuerza en otros países del mundo y que de a poco están llegando a nuestra región. Fijate que en la feria CES de estos días en Las Vegas (la más importante del mundo en tecnología), se habla de lo "inteligente" como tema principal: autos, casas, objetos, relojes. El mundo moderno va hacia estas tendencias. Y no va a frenar. Entonces mejor que sepamos de qué se trata. Viajando en 2014 por diferentes ciudades del mundo descubrí que el concepto Smart City estaba mucho muy presente en las agendas de los medios, de los gobiernos, los debates, etc. ¿Y qué significa? basicamente sobre cómo viviremos en 10 y 20 años. Somos cada vez más personas en las mismas ciudades que hace 100 o 200 años. El crecimiento de las sociedades urbanas fue exponencial. En 1980 éramos 4 mil millones de personas y ahora ya superamos los 7 mil millones y medio. La mayoría viviremos en las ciudades, así que los problemas a resolver son muchos y serán cada vez más.

-¿No te asusta escribir sobre algo que va cambiando tan rapidamente?

-No me asusta, pero no es fácil. Es un desafío enorme porque tengo que escribir pensando que ese texto será ser leído en tres, seis meses, en un año e incluso en dos o tres años. Hay personas que me escriben diciéndome que están leyendo El Imperio Digital, que lo escribí ¡en 2008! Pero aunque las cifras se modifiquen, los conceptos no cambian. Lo que hoy es "lo nuevo" en Europa o Asia, puede ser nuevo en Latinoamérica recién en dos o tres años. Y además, si la gente que entrevisto me dice cosas interesantes, eso no tiene fecha de vencimiento.

-¿Por qué se puede descargar gratis?

-Por dos motivos. Me gusta compartir mi trabajo y que circule libremente entre más personas. Lo hice siempre, tengo esa filosofía. Pertenezco a la generación de la cultura del sharing que creció con Napster, YouTube, PirateBay, etc. No creo mucho en el verso de los derechos de autor que benefician mucho más a las empresas que a los autores. El otro motivo es económico. Las editoriales se quedan con ¡el 90% de cada libro vendido! Es decir, dicen que defienden los derechos de autor, pero solo el 10 por ciento de sus derechos!. y el 90 de lo que se llevan entre la editorial, el distribuidor y el librero. Con este modelo que generé, en el sitio hay sponsors que pagan por aparecer ahí y además, yo decido cómo escribir mi libro, cuando publicarlo, etc. Me siento mucho más libre en todo aspecto.

-¿A quién le recomendás expresamente que se baje y lea el libro?

-¡A todos! Está escrito para un público bien amplio, es muy simple de lectura. Lo leyó mi madre y lo entendió perfecto. Lo recomiendo para estudiantes de comunicación, publicidad y medios, hasta arquitectura y abogados. El futuro que cuento en el libro es para todos, no solo para un ingeniero especialista en Big Data. Viviremos cada vez más y en pocos años en las llamadas casas y ciudades inteligentes, sin distinción de profesiones, edades o géneros.

-Como periodista especializado en tecnología y nuevos medios, ¿cómo ves la actualidad del periodismo on line?

-En crecimiento, se va reacomodando. Ya hay una o dos generaciones de periodistas jóvenes que nacieron con Internet. Eso es positivo. Los medios tradicionales están en crisis hace ya largo tiempo. Algunos -los más grandes o los más innovadores- reaccionaron y apuntan a un futuro diferente. Otros, la mayoría, no sabe o no puede hacerlo por diferentes motivos. En cuanto al periodismo, creo que llevará mucho tiempo y dinero recuperar estos años que se perdieron en una batalla infame. Por cierto, batalla ajena al 99 por ciento de los periodistas que solo quieren trabajar en lo suyo y no que los obliguen a tomar partido entre un poder de gobierno y un poder empresarial que decidieron ir al choque por intereses bien alejados del periodismo.

-¿Ya estás trabajando en otro libro o estás con algún otro proyecto?

-Tengo pensado publicar un nuevo libro pero hacia fin de año, que continúe y profundice dos temas que toco en Futuro Inteligente: ciudades y Big Data. Para eso tengo que seguir visitando muchas ciudades para conocer de primera mano los proyectos y las iniciativas.

Si querés descargar gratis el libro hacé click acá.

Walter Gazzo