Una marca internacional inauguró su primer local en Argentina con famosos y espíritu californiano
La firma abrió su primera tienda física en el DOT Baires Shopping con un evento que reunió a figuras y presentó su colección completa.
El DOT Baires Shopping será la casa del primer local de Lucky Brand en Argentina.
Lucky Brand celebró su llegada física a la Argentina con la apertura de su primer local en el DOT Baires Shopping. La inauguración reunió a figuras como Cale Ruggeri, Benicio Gravier y Mora Bianchi, quienes participaron de un evento que combinó moda, gastronomía, juegos y sorteos.
La marca nacida en Los Ángeles en 1990 eligió uno de los principales centros comerciales del país para instalar su primera tienda argentina. El espacio cuenta con 100 metros cuadrados y concentra más de 300 productos para hombres y mujeres, con una propuesta que busca replicar la experiencia que Lucky Brand ofrece en Estados Unidos.
El desembarco físico se produjo tres meses después del lanzamiento de su e-commerce local y demandó una inversión de US$150.000. Detrás de la operación se encuentra el Grupo Oxford Polo Club, conducido por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, socios estratégicos de Lucky Brand para la Argentina y la región latinoamericana.
Una apertura con figuras en el DOT
Bajo la consigna Lucky is in Town, la inauguración tuvo un marcado perfil social. La apertura incluyó una estación de comida, juegos y sorteos con productos de la firma, en una jornada que presentó oficialmente el universo de la marca al público argentino.
Entre los invitados estuvieron Cale Ruggeri, Benicio Gravier y Mora Bianchi. Gravier y Bianchi, además, son protagonistas de la serie Margarita. La presencia de figuras acompañó la presentación de la tienda y de las principales líneas que la compañía comenzó a comercializar en el país.
"Queríamos que el consumidor argentino viviera la misma experiencia que tendría en una tienda de Lucky Brand en Estados Unidos. La misma calidad, los mismos productos y los mismos precios", señaló Laura Itzkovici, diseñadora textil y responsable de marketing de la operación local, durante la apertura.
Jeans, música y estética californiana
La colección disponible en el DOT Baires Shopping mantiene la propuesta comercializada por Lucky Brand en Estados Unidos, tanto para hombres como para mujeres. En el segmento masculino, la tienda cuenta con más de 15 fits diferentes de jeans, distintos lavados y talles intermedios como 31 y 33.
Otro de los protagonistas del local son las remeras estampadas. La propuesta incluye prendas con licencias oficiales de The Rolling Stones, The Beatles, Guns N’ Roses, Fender, Corona, Guinness, Woodstock y Grateful Dead, incorporando referencias vinculadas con la música y la cultura popular al ADN de la marca.
Para mujeres, la colección suma más de 20 fits de jeans, además de vestidos y tops de espíritu folk traídos de India, tejidos artesanales y distintas prendas de denim, entre ellas camperas, camisas y shorts.
Cuánto cuestan los jeans de Lucky Brand en Argentina
Uno de los puntos centrales de la estrategia de la compañía es su política de precios. Según la información proporcionada por la marca, la intención es sostener en la Argentina los mismos valores que ofrece en Estados Unidos y ubicarse aproximadamente un 30% por debajo de otros competidores internacionales presentes en el mercado local.
De acuerdo con los precios informados como vigentes en su sitio web, los jeans cuestan entre $120.000 y $170.000, mientras que las remeras se encuentran en un rango de $45.000 a $80.000. No se proporcionaron en la información disponible precios específicos para vestidos, camperas, camisas, shorts u otras categorías.
La apertura del local del DOT se suma a la expansión comercial que Lucky Brand comenzó a desarrollar en distintos puntos del país. Durante su primera temporada, la firma cerró acuerdos con más de 30 locales ubicados en la Ciudad de Buenos Aires y en provincias como Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Río Negro, Santa Cruz, Chubut, Catamarca y Buenos Aires.
La compañía espera duplicar esa cantidad durante el próximo año y señaló que recibió solicitudes de franquicias para distintos centros comerciales. No se detallaron cuáles serán las próximas ubicaciones ni las fechas previstas para eventuales nuevas aperturas.
"La apertura económica genera una oportunidad muy interesante para marcas internacionales con fuerte identidad y trayectoria. Creemos que Lucky Brand tiene todo para conectar con el consumidor argentino de una manera genuina", concluyó Laura Itzkovici.
Con la inauguración en el DOT Baires Shopping, Lucky Brand completa así una nueva etapa de su llegada al país: después del lanzamiento digital, la firma suma ahora una vidriera propia para presentar en forma presencial su universo de denim, remeras estampadas y prendas femeninas.
