Sexo y publicidad: una fórmula que siempre vende

Desde que la publicidad se convirtió en el lenguaje por excelencia, utilizado para posicionar y vender un determinado producto en universos visuales cada vez más complejos, el sexo ha sido su mejor aliado.

Es común escuchar, en el café que frecuentamos, en la universidad o en la oficina, hablar de publicidad y propaganda para referirse en forma indistinta a una misma cosa. Ahora bien, vale la aclaración ya que ni por asomo son iguales.

La propaganda se refiere siempre a un hecho comunicacional que intenta reforzar aspectos éticos, morales o socio-culturales de un grupo etario determinado.

Dice la Wikipedia sobre propaganda: “La propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses”.

La publicidad en cambio, es un mensaje que busca la persuasión del espectador con fines netamente comerciales, con respecto a esto la Wikipedia dice: “La publicidad tiene como objetivo fundamental crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología”.

Los tiempo cambian

Ya no existen horarios en los que se cuide la presencia de niños frente al televisor, las revistas de sexo explícito se cuelgan de las vitrinas sin el clásico plástico negro que antes las cubría.

Ya no hay fórmulas eficaces para evitar el acceso de nuestros hijos a material de alto voltaje.

La llegada de internet terminó de dar la estocada final a los medios de comunicación y abrió las puertas al sexo sin preguntar edades ni pedir documentos.

De alguna forma se ha perdido cierto romanticismo iniciático, y con esto me arriesgo a parecer un old-men con demasiados escrúpulos.

Antes, y cuando digo antes me refiero a quince o quizá veinte años atrás, aquel muchacho que lograba comprar una revista con desnudos era una especia de héroe frente a sus amigos. Es más, ni siquiera una especie, era clara y directamente, un héroe.

Con la llegada de las videocaseteras a los hogares, se abrieron también nuevos mundos de exploración sexual, pero nada era tan sencillo para los chicos de antes como lo es para los de ahora.

Había que organizarse, seleccionar al más apto del grupo para dar la cara frente al dueño del video club y poder finalmente, alquilar una película con más de dos equis.Y esto solo representaba una victoria parcial.

Una vez con la peli en la mano había que lograr dar con una casa vacía por un par de horas. Padres trabajando y madres en el supermercado, los minutos contados y la adrenalina de poder ser descubiertos en cualquier momento.

Todo lo relatado era parte de un inicio distinto y quizá con mucho más de aventura, que la que los denominados nativos digitales por la sociología, puedan experimentar hoy.

Con acceso libre a la pornografía mediante internet, la curiosidad, la investigación y el descubrimiento se han tornado actividades arcaicas, que se suplantan mediante una rápida navegación.

Las cosas han cambiado, aun no estamos en condiciones de afirmar si para bien o para mal.

Está claro que internet es mucho más más que pornografía, internet es uno de los avances tecnológicos más increíbles en la historia de la humanidad.

Y los cambios que está produciendo, por cercanos y constantes, aun no se alcanzan a vislumbrar.

Quizá nuestros hijos crezcan más cerca de las pantallas, que de las casas abandonadas.

Habrá que mantenerse despierto y acompañar este proceso como sujetos activos y no como inmóviles observadores.

Simplemente sexo

En el cine, en la televisión o en las revistas, para vendernos comida, autos, ropa o tecnología, el sexo es rey de reyes en esta interminable competencia por llamar la atención de nosotros, potenciales consumidores de una aldea de productos que no detiene su crecimiento.

A continuación te dejamos una seleccion de spots publicitarios y propagandísticos que llevan el sexo como marca implícita en su comunicación.

Propaganda

Campaña de prevención contra el SIDA, transmitida por la cadena MTV.

Campaña chilena contra la violencia hacia la mujer.

Campaña contra la violencia de género.

Publicidad

Campaña de gel lubricante.

Campaña para lanzamiento de yoghurt.

Campaña de preservativos Tulipán.

Campaña de origen belga, para preservativos Zazoo.

Recordada campaña de preservativos "A".

Campaña de posicionamiento para Sprite.

Recopilación de campañas gráficas que apelan al sexo.

Compilado final de imágenes. Distintas publicidades que apelan al sexo para vender.