La respuesta de Balenciaga a las críticas por polémica campaña con niños y referencias sadomasoquistas

La provocación es un arma de doble filo para las marcas de moda. Bien usada, puede servir para interpelar a críticos y clientes, llevándolos a pensar más allá y despertándoles el deseo por diversas prendas y objetos (que, al final, ese es el punto de la publicidad: convertir un ítem en un objeto de deseo). Sin embargo, a veces las ideas se desbordan y el resultado acaba jugando en contra, cruzando el límite de lo aceptable. Un ejemplo es la última campaña navideña de Balenciaga.

Los niños son los protagonistas de las diferentes tomas. Pero ese no es (todo) el problema sino simplemente parte de él. Y es que al mirar con detenimiento las imágenes realizadas por el italiano Gabriele Galimberti se descubren en las fotos elementos con reminiscencias sadomasoquistas. 

En la campaña original los niños aparecen posando con juguetes como osos de peluche que en realidad son bolsos de la nueva colección de Balenciaga y también hay objetos con cadenas y detalles que recuerdan la estética bondage. Y eso hizo estallar al público que decretó que la marca había cruzado el límite al unir en una imagen la infancia y el sadomasoquismo. 

La declaración del fotógrafo tras las críticas por la campaña de Balenciaga

"Después de los cientos de correos electrónicos y mensajes de odio que recibí como resultado de las fotos que tomé para la campaña de Balenciaga, me siento obligado a hacer esta declaración", escribió el fotógrafo Galimberti en su cuenta de Twitter antes de lanzar su descargo. "No estoy en condiciones de comentar las elecciones de Balenciaga, pero debo recalcar que no tenía derecho de ninguna manera a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de los mismos", continuó diciendo y agregó: "Como fotógrafo, solo se me pidió que iluminara la escena dada y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico. Como es habitual, la dirección de la campaña y del rodaje no está en manos del fotógrafo". 

Añadió una referencia al abundante contenido explícito que se puede encontrar fácilmente en Internet. "Sospecho que cualquier persona propensa a la pedofilia busca en la web y lamentablemente tiene un acceso demasiado fácil a imágenes completamente diferentes a las mías, absolutamente explícitas en su horrible contenido", declaró y acusó que este tipo de "linchamientos" -típicos en la cultura de la cancelación- tienden a distraer del problema real: "Los linchamientos como estos se dirigen contra objetivos equivocados y distraen del problema real y de los delincuentes" 

Niños y pornografía: una agenda al descubierto

Una usuaria de Twitter, que se hace llamar Shoe, se presenta como youtuber y tiene más de medio millón de seguidores en la red del pajarito, hizo foco en la campaña pero fue un paso más allá y miró otra sesión de fotos de la firma española que integra el grupo Kering de François Pinault. 

"La marca Balenciaga acaba de hacer una uh... interesante... sesión de fotos para sus nuevos productos recientemente, que incluía un documento judicial muy deliberadamente mal escondido sobre 'pornografía infantil virtual' cosas normales", escribió en un tuit que pronto de viralizó y que acompañó con cuatro imágenes: dos de ellas de esta campaña y una de un reciente lanzamiento de la compañía en el que se ve un documento relacionado con pornografía infantil. 

Con esta jugada, Shoe intentó hacer visible su punto de vista: no se trata de un "descuido" sino de una agenda deliberada de la compañía que hoy tiene al frente al georgiano Demna. Ante la oleada de críticas, la marca abandonó Twitter y eliminó todas sus imágenes de la cuenta de Instagram. Desde la marca eligieron esa red para disculparse. 

"Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña", escribieron en letras blancas sobre fondo negro en un escueto comunicado que seguía diciendo: "Nuestros bolsos de oso de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos eliminado inmediatamente la campaña de todas las plataformas". 

El comunicado tuvo una segunda parte haciendo referencia a los documentos exhibidos en la campaña de la colección cápsula realizada en conjunto con adidas. "Estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir elementos no aprobados para nuestra campaña Primavera 23. Condenamos el abuso infantil en cualquiera de sus formas. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños", decía esta segunda declaración.