Hoy asaltamos el placard de...Emi Pereyra Giamportone

El mundo de la moda de hoy me parece tan de mentira; todos dicen que lo más importante de la moda es el estilo propio, pero en realidad es mentira, porque nadie en ese mundo quiere que tengas tu estilo propio: te hacen creer que sos algo autónomo, y en realidad sos lo que ellos quieren que seas. Te hacen creer que es cool algo que no lo es, como Vetements con su colaboración con Supreme. Saben que pueden hacer cualquier cosa y la gente lo va a comprar, sólo porque lo usa alguien famoso.

Para mí el sistema de colecciones -primavera/verano, otoño/invierno, pre-primavera, pre-otoño, cruise, colaboraciones y demás- llegó a su pico y ahora está cambiando, porque no es sustentable. 

Como consumidor, es muy frustrante querer seguir las tendencias porque todo el tiempo están cambiando y no te da el presupuesto.

Para mí la moda es ir por mercaditos encontrando prendas que te encanten, sin importar tanto la marca o si es de temporada; el tema está en hacer un estilismo que te represente. No tenés que tener toda ropa de marca o carísima, sino encontrar la que de verdad te gusta y te representa.

El rol del influencer e Instagram

Instagram me limó la cabeza. Desde nuestro lugar, como influencers, yo no quiero influir a la gente a que consuma ilimitadamente, no quiero que me perciban así. Si yo estoy en contra del consumismo, ¿por qué voy a estimular algo que no me hace sentir cómoda? Igual creo que nuestros seguidores lo notan, interpretan nuestro mensaje de estilo propio más allá de las tendencias.

Estoy en un momento en el que me estoy replanteando todo, qué compro, de dónde viene la ropa, le presto mucha atención a la sustentabilidad. Cuando entrás en un camino de consciencia en general, ya no te podés prestar a consumir sin fijarte en esas cosas. Igual es algo que todavía estoy masticando.

Más que mostrar lo nuevo, lo que yo quiero es mostrar mi visión.

Quiero mostrar mi visión de la vida, de la moda, pero también del arte, de los muebles, del jardín - no mostrar por mostrar, sino porque verdaderamente estoy en esa posición. Tenemos que tomar responsabilidad de lo que comunicamos, porque para mostrar cualquier cosa prefiero no mostrar nada. La gente también se identifica a un nivel personal con las bloggers, entonces no opines porque sí. Elaborá tu opinión, pensala, no la expreses sólo por decir algo. En las redes cualquiera dice cualquier cosa y es válido porque lo dijiste. Pero desde mi lugar me tengo que plantear qué mensaje quiero transmitir, y qué efecto tiene ese mensaje en los seguidores.

Lo que verdaderamente queremos reforzar es la idea de que si algo te representa, compralo. Pero desarrollá tu estilo personal.

La responsabilidad de ser un "modelo a seguir"

Soy muy empática, y todo el tiempo intento pensar qué le gusta a los otros, y lo que noto últimamente es que lo que más le gusta al público es lo falso. La gente ama a las bloggers internacionales, pero no muestran nada espontáneo. Obvio que son blogs divinos, con una estética increíble, pero está todo producido, todo está pensado, o en muchos casos hay compromisos comerciales que hacen que no muestren su verdadero estilo.

Nuestro diferencial es ese: mantener la esencia de lo que somos, aunque todas las demás bloggers hagan otra cosa.

Estar en el rol de influencer es una responsabilidad muy grande, porque imaginate cómo lo percibe una nena de 13 años, que se forma con esa mentira: todo lo que ve en Instagram son modelos "perfectos", que te están diciendo "sé vos", pero que en realidad lo que te están diciendo es que seas como ellos. Para las nenas que se están formando es un mensaje muy contradictorio, que nosotras no teníamos cuando estábamos creciendo.

Contenido para pensar, no para imitar

En la actualidad todos quieren todo instantáneo, incluyendo la moda, y no se dan el tiempo de experimentar y descubrir su estilo. El estilo es un camino, uno tiene que cometer "errores" y encontrar lo que verdaderamente les gusta, independientemente de las tendencias. En esa etapa estoy yo: tengo un montón de ropa que voy regalado, porque aunque hace unos años me encantaba, ahora la verdad no la uso, y no siento que me identifica.

Uno evoluciona, y acompañar esa evolución con la ropa es lo que nosotras tratamos de mostrar.

La gente quiere ver lo fácil, no quiere pensar. Y eso es lo que no quiero: quiero que a quienes nos sigan, el blog les despierte algo; no sólo que se traguen lo que les están vendiendo. La ropa es un ideal, al igual que las marcas. Si querés ser genuino, tenés que trabajar con marcas que te representen, que mantengan tu esencia, o apoyar el diseño local, valorizar lo hecho a mano.

Uno hace política permanentemente, con sus decisiones diarias y con sus compras, y la ropa es parte de eso, entonces está bueno llevar esa consciencia a todos los ámbitos de la vida. Pero es cierto que es una verdad incómoda, no queremos tomar consciencia de que muchas de las marcas que más nos gustan tienen condiciones de producción inhumanas, o fomentan un tipo de consumo que está lejos de ser sustentable, tanto para el medio ambiente como económicamente.

De nicho

Nosotras tenemos muchos menos seguidores que otras bloggers, pero es un nicho que está buenísimo, porque los que te siguen lo hacen porque de verdad se identifican con nuestra onda y con lo que hacemos. Tenés que respetar los tiempos de uno, si no hay contenido, no se sube nada. Es tu vida, entonces tenés que saber manejar ese límite sobre hasta dónde querés mostrar.

Siempre intento mostrar lo que me representa: mi trabajo, mi cultura, mis gustos, mi estética. Ese es mi don, es el talento que tengo para explotar -como lo hacen periodistas, abogados y cualquier profesional- pero es un poco raro. 

Queremos hacer cosas más relacionadas a la experiencia, ir un poco más allá de la foto, armar videos, explotar nuestro diferencial como mendocinas y mostrar que en la provincia se puede hacer mucho y de calidad.

Hay gente increíble que está acá, y por ahí no nos damos cuenta, y queremos aprovechar nuestra plataforma para mostrar todo lo que se puede hacer en Mendoza.

Fotografía: Jose López