El Malbec gana también en las compras en Internet

Una encuesta de La Cámara Argentina del Comercio Electrónico revela que cuatro de cada diez argentinos realizó al menos una compra por la web durante 2013. En cifras, fueron más de 12 millones de consumidores que hicieron operaciones por 25 mil millones de pesos. Para 2014, la expectativa es que el “e-commerce” llegue a 35 mil millones de pesos.

El vino tampoco está ajeno a esta tendencia y, según datos de Mercado Libre, se duplicaron las ventas en seis meses. “Desde junio a diciembre del 2013, la categoría vinos creció un 100% en facturación y en cantidad de ventas”, dijo Federico Cofman, gerente de Marketing del sitio especializado en comercio electrónico.

“Los nuevos consumidores están en las plataformas diariamente buscando oportunidades y ofertas. Comparan y luego compran”, dijo el ejecutivo. Y el dato es corroborado por la Cámara de Comercio Electrónico, que asegura que un 73%  de los usuarios de Internet consulta regularmente en la web para analizar sus opciones de compra en comercios y empresas de servicios.

El impacto de los teléfonos inteligentes. El 10% de los nuevos clientes se registran en teléfonos celulares y esta plataforma ya representa el 14% de las transacciones.

Los eventos promocionales como el Hot sale (se realizó entre el 16 y 18 de mayo) tuvo gran repercusión en el aliento a las compras en Internet. Las ventas de Mercado Libre se duplicaron por cuatro en comparación con un día normal, sin promoción. “Tuvimos 1,3 millones más de visitantes únicos y un 22% más de transacciones”, dijo el gerente. Los productos más vendidos fueron TV, LCD, tables y aires acondicionados.

Cómo marchan las ventas de vinos on line

La categoría Vinos en Mercado Libre cuenta con más de 6.000 publicaciones activas.

“Mendoza tiene una excelente oferta de vinos. Hay mucho margen para que las bodegas y los productores sigan creciendo a buen ritmo. Sólo deben animarse a publicar y vender sus productos online ahí donde está la gente”, concluyó Cofman.

El 83% de los vinos que se venden actualmente en la plataforma son tintos Malbec. Por su parte, la oferta de los vinos blancos y los espumantes se encuentran en aumento permanente. Respecto de los precios de venta, el 43% de los vinos publicados tienen un valor promedio de $100 pesos argentinos, un 58% se encuentra entre $55 y $99 y el resto con precios menores a $50.

La producción de Malbec creció un 120% en 13 años

La cepa emblema nacional representa sólo el 16 % de las hectáreas de viñedos implantadas en el país. Pero su crecimiento es notable. En 13 años, se registraron 35.890 nuevas hectáreas de viñedos Malbec. Esto es un 120 % más con respecto a 2000 cuando se realizó la Actualización del Registro de Viñedos, y el 260% con relación a 1993.

Del 16 % de la superficie total que representa el Malbec en el país, el 86,43 % corresponde a Mendoza, el 5,60 % a San Juan, el 2,70 % a Salta, el 1,68 % a Neuquén, el 1,53 % a La Rioja y el 2,06 % se distribuye en el resto de las provincias.

El Malbec ocupa el primer lugar entre las variedades de alta calidad enológica destinadas a elaborar con el 22,92%; sigue el Bonarda con el 16,10 %; Pedro Giménez con el 10,86% y Syrah con el 9,81 %.

En la exportación también se impone el Malbec. Durante 2013, la cepa emblema ocupó  el primer lugar en volumen exportado y representaron el 50% del total de los varietales. Con 1.059.381 hl se produjo un incremento del 3,56 % en los volúmenes exportados con relación a 2012 y del 507 % en la última década. El valor FOB de las ventas de vinos de la variedad Malbec muestra un aumento del 3,42% respecto de 2012 y del 802% con 2004.

Los principales mercados de destino de estos vinos en 2013 fueron: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, México, Países Bajos, Alemania, Suiza y China, entre otros con menor proporción.


Por qué crece el Comercio Electrónico

El efecto total, directo e indirecto, de Internet en la actividad comercial del país es del orden de un 18 % del PBI nacional.

Algunos motivos por los que crece el mercado online:

-El continuo crecimiento del número de usuarios de Internet en el país: de 7,6 millones de usuarios en 2004 a 31,9 millones a fin de 2013.

-Más usuarios de Internet que realizan compras en línea: de un 10% aproximado en 2001 al 38,8% en 2013, año en que los compradores en línea superan los 12 millones de personas.

-Un fuerte incremento de la variedad de rubros, productos y servicios ofrecidos. Uno de los rubros con más crecimiento es el de indumentaria.

-La mejora en la confianza y percepción de seguridad de las transacciones por parte de los usuarios de Internet, así como de la satisfacción con las operaciones realizadas.