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El freno del consumo se siente en las pautas publicitarias
La caída más fuerte se sintió en la pauta que destinan las empresas para la televisión abierta, que en promedio cayó un 10%, aunque con muy pocas excepciones el panorama a la baja se repitió en la mayoría de los medios. La excepción sigue siendo Internet.
La economía dio una nueva señal de estancamiento. La inversión publicitaria cayó un 3,8% en volumen en el primer semestre de 2012, mientras que en pesos creció casi un 20% como producto de la inflación.
La caída más fuerte se sintió en la pauta que destinan las empresas para la televisión abierta, que en promedio cayó un 10%, aunque con muy pocas excepciones el panorama a la baja se repitió en la mayoría de los medios. La excepción sigue siendo Internet, que a contramano del resto de la economía sigue creciendo, pero sin olvidar que se sale de una base más pequeña, lo que explica, al menos en parte, las subas a tasas anuales de dos dígitos en este segmento.
La información se desprende del estudio que elabora la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) sobre base de datos de las firmas Monitor de Medios Publicitarios, para televisión abierta y paga, diarios, radios, revistas e Internet; Alberto Scopesi y Cía., para vía pública, y FilmSuez, para cine.
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