La publicidad "online" empieza a serenarse

 Los anunciantes se decantaron en 2014 a escala internacional por un tipo de publicidad digital que reforzase sus respectivas marcas, en detrimento de la fórmula encaminada a instar a los clientes potenciales a actuar de inmediato a través de clics en enlaces, llamadas a números de teléfono, uso de cupones de compra, etc., de acuerdo con los datos facilitados por la consultora Nielsen. En 2013, sin embargo, esta segunda modalidad había sido la más utilizada.

Así, más de la mitad de las empresas analizadas por los expertos optaron el año pasado por el

de marca, más sosegado y de largo alcance, mientras que la proporción de las compañías que apostaron por el otro método, conocido como “publicidad de respuesta directa”, apenas superó el 40%. En conjunto, el mercado de los anuncios en línea es cada vez más variado y próspero, en paralelo a la fragmentación de las audiencias en múltiples pantallas, según recuerdan desde Nielsen.