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Notas

La Internacional Rugby Board obtendrá ganancias de 400 millones de euros

Así lo asegura un informe encargado por Deloitte, que también ofrece estadísticas hasta ahora no reveladas sobre la incidencia del deporte en nuestro país.

Agencia MDZ, Buenos Aires


Un informe dado a conocer en estos días, realizado por Deloitte, acerca del panorama del rugby en Argentina, pone en foco una actividad que estos días mundialistas, y con la gloria más reciente en ocasión del debut del quince nacional frente a Francia, cobra vigor y contagia entusiasmo. “Se estima que 83.189 personas practican el deporte en Argentina en la actualidad”, se precisa, al tiempo que la tendencia de convocatoria en términos de práctica refleja una pendiente decreciente respecto a años anteriores. En 2006 participaban de esta actividad deportiva un 27% más respecto al período actual.

“El jugador de rugby en Argentina se caracteriza por pertenecer a los estratos sociales de mayor poder adquisitivo, por ser propio de las edades más jóvenes de la pirámide poblacional y por consolidarse como un deporte marcadamente masculino”, resume el informe. Aunque asegura que “si bien quienes realizan este deporte se concentran en un 70% hasta los 34 años, se refleja un crecimiento de la participación donde el segmento promedio es de 25 años”. Una revelación es la participación femenina, en tanto el 10 % de los que practican rugby a nivel nacional son mujeres, triplicando su participación comparativamente a 5 años atrás.

La precisión en cuanto al socioeconómico, si bien tradicionalmente fue un deporte asociado a los niveles más altos del país (actualmente el 68% pertenece a clase alta y media), la “evolución del perfil social de los jugadores en los últimos años refleja todavía una concentración elitista mayor, perteneciendo actualmente un 38% al nivel de mayor poder adquisitivo (ABC1)”. Esto tiene impacto levemente superior en las provincias, ya que el 40 % de los que practican el deporte pertenecen al nivel de mayor poder adquisitivo.

Según el censo realizado por la Unión Argentina de Rugby (UAR), de los 459 clubes registrados, el 32% son de Capital Federal y GBA. La región que le sigue en importancia es el Litoral, que concentra el 20% de los clubes del país, siendo Rosario (37 clubes) la plaza de mayor importancia seguida por Entre Ríos (32 clubes). Cuyo, por su parte, registra 39 clubes, correspondiendo a Mendoza 19 clubes.

Deloitte también estudió que el rugby, entre los deportes televisados, ocupa el sexto lugar en las preferencias del público. A la cabeza se encuentra el fútbol, seguido por el tenis, automovilismo, boxeo y básquet.. Y en cuanto a la convocatoria a estadios y canchas, en todo el país, asistieron  más de un millón de personas, aunque aquí también se suma o quienes vieron un partido por TV. De esta audiencia, la mayor proporción (90%) siguió el evento televisivamente, mientras que 187.110 personas asistieron efectivamente al evento.  Considerando el costo mínimo de la entrada se estima que se generaron ingresos de $4.667.750, sólo en el último año.


Mundial 2007

Otro de los aspectos de la muestra se refiere a la dimensión del Mundial de Rugby, actualmente en disputa, y que se ha convertido en el tercer evento más importante del mundo deportivo global. “The International Rugby Borrad recibe más de u$s 200 millones por las acciones de marketing y por la televisación, con duración de seis semanas”, se informa.

Los cálculos proyectan 2 millones de espectadores directos del espectáculo y a otros 3000 millones de telespectadores, lo que potencia el interés de las marcas por su presencia. Los contratos de los main sponsors llegaron a cotizarse entre cinco millones de euros, incentivados por la gran audiencia y la consiguiente amplificación de sus mensajes.

Los seis sponsors principales de la Copa aportan 5 millones de euros cada uno: Societé Generale (banco), GMF (seguros), Peugeot (vehículos), Visa (tarjeta de crédito), EDF (Electricidad de Francia) y SNCF (ferrocarriles). Los llamados sponsors oficiales desembolsan, en cada caso, 2,5 millones de euros. Son Orange (operador de telecomunicaciones), Toshiba (informática), Capgemini (sitios web y estadísticas), Vedior (agencia de personal temporario) y la línea aérea Emirates, habitualmente presente en los torneos de Seven del IRB. También ingresan los distribuidores oficiales: Adidas, McDonald's, Good Year, Coca Cola, Gilbert (la pelota oficial del torneo) y Clifford Chance (estudio de abogados, consejeros del evento), con una participación económica que va de los 300 mil a 500 mil euros cada uno.

“El deporte de la pelota ovalada jamás había suscitado semejante interés: se estima que costará alrededor de 200 millones de euros y que le dejará a la Internacional Rugby Board ganancias aproximadas de 400 millones de la misma moneda por el aporte de auspiciantes, la venta de entradas y los derechos de televisión. Entre los gastos de organización y el flujo de ingresos, el movimiento general englobará entonces unos 600 millones de euros”, sintetiza el estudio.

Por último, un dato que alegrará a quienes participan del rugby en Argentina: la International Rugby Board distribuirá 4,5 millones de euros a cada uno de los equipos de primer nivel, esto es, Inglaterra, Irlanda, Gales, Escocia, Francia, Italia, Argentina, Nueva Zelanda, Australia y Sudáfrica,  en reconocimiento a su “importante aporte a la Copa Mundial y al juego mundial”. Estas cifras, consideradas oficialmente “confidenciales”, provienen de una fuente interna de la Federación. Hay otra lista de diez países, que se conformarán con los 225.000 euros pagados a todos los participantes.

Las fuentes que proveyeron la información se reparten en tres: TGI - Target Group Index (Ibope), EGM, Estudio General de Medios (Ipsos) y Monitor de Medios Publicitarios.