"El País" va camino a reafirmar su liderazgo

Desde el próximo 21, el diario español “El País” abandonará su histórico lema, aquel de “diario independiente de la mañana”, para reemplazarlo por lo que estiman es estar a la altura de las circunstancias: así, entonces, “El País” será, desde pocos días más, “el periódico global en español”.

“No se trata sólo de un lavado de cara o un cambio de diseño. Pretendemos que responda a una nueva mirada sobre la sociedad”, explicó ayer el consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebrián, durante su intervención en el Fórum Europa. En términos práctico, esto también significa reforzar las ediciones europeas y americanas del diario, así como sus contenidos digitales. “Lejos de las manías tan al uso sobre los cambios generacionales, el periódico se dirige a un público ávido por comprender la realidad, sin fronteras de edad ni geográficas”, manifestó.

El cambio que se han propuesto también traerá un rediseño, encargado al equipo de Ally Palmer y Terry Watson, con oficinas en Edimburgo. Ellos también han realizado la misma tarea para periódicos internacionales, como “Le Monde”, “Politiken”, “The Scotsman”, “The European” y “Algemeen Dagblad”. En la propia el equipo se ocupó del rediseño de “Cinco Días”.

La apuesta es significativa y más que interesante, en tanto su objetivo es reafirmar al diario como el “mayor grupo global de educación, información y entretenimiento en español y en portugués”, en palabras del primer director del periódico. Parte de las decisiones tomadas en estos cambios, proceso iniciado en marzo pasado, tomó en cuenta la experiencia de la redacción del diario en su formato clásico, aunque los lectores fueron sondeados por estudios, a partir de sus valoraciones de críticas y necesidades. Hay, también, un nuevo aporte, rasgo innovador que distingue a la marca, a desde su aparición en 1976: “otra manera de informar, de contar historias, y otra forma de presentarlas”.

El aggiornamiento, sin embargo, no culmina en la mera enunciación, ya que se retomará la revista dominical (“El País Semanal”), así como dos de sus suplementos más logrados (“Domingo” y “Babelia”). Esta tarea fue realizada por el diseñador Oscar Mariné.

En las notas relacionadas puede analizarse, junto a los responsables del diario, por qué el futuro pasa por Internet. El futuro pasa por Internet.doc (21.5 KB)