Amazon Echo Look: ¿la muerte del estilo personal?

La tecnología ya no es un lujo que nos damos, sino que directamente se ha convertido en una necesidad, una parte integral de nuestras vidas. Y así, poco a poco, a veces hasta sin que nos demos cuenta, se va colando en ámbitos inesperados. En este caso, el gigante estadounidense Amazon no sólo ha logrado meterse a los hogares con su asistente Echo, sino que también ha llegado a nuestros placares con Echo Look, un "gurú fashionista" digital que funcionará como asesor de moda.

El dispositivo consiste en una cámara que permite sacarse fotos o breves videos mientras la persona elige qué ropa se va a poner.

 A través de algoritmos y ayuda de especialistas en moda, el dispositivo "sabe" qué outfits quedan mejor o están más a la moda, aconsejando así a su usuario sobre qué elegir. 

También ofrece la opción de enviar estas fotos o videos a amigos para pedir su opinión, y de guardar todos los looks en una suerte de portfolio digital para futura referencia.

El Amazon Echo Look funciona con Alexa, la asistente digital para tareas del hogar, y está equipado con una cámara, una luz LED y micrófono. Si bien actualmente sólo está disponible en regiones limitadas, sólo es cuestión de tiempo que el servicio se expanda al mundo.

¿Demasiado lejos?

Sería hipócrita decir que la moda es algo plenamente personal, porque todos estamos en una búsqueda constante de "inspiración" externa a la hora de vestirnos: ya sea a través de revistas, blogs, cuentas de Instagram, asesores de imagen o simplemente observar a la gente en la calle, raramente las ideas para armar un look provienen solo de nuestra mente. Sin embargo, Echo Look parece llevar esto a un extremo poco explorado y poco claro.

El dispositivo dice funcionar a través de algoritmos y opiniones de expertos en moda, pero, ¿sabemos cómo funcionan estos algoritmos? ¿Y sabemos quiénes son estos expertos? 

Si bien a veces la opinión de un tercero viene útil a la hora de vestirnos, ponernos en las manos de una máquina suena muy poco personal, y hasta tal vez, riesgoso. ¿Qué queda de nuestro estilo personal si una misma máquina nos dice a todos qué ponernos? ¿Y cómo sabemos cuáles son los intereses detrás de la empresa? No es exagerado, en la actualidad, desconfiar de la tecnología: ¿de cuántos casos nos hemos enterado de aplicaciones que venden la información de sus usuarios a empresas para afinar sus estrategias de marketing?

No se trata de ponerse paranoico o de rechazar todo tipo de tecnología, sino simplemente de tratar de pensar un poco más allá de lo que vemos. Si es bueno o malo que una máquina nos diga qué nos queda mejor queda a consideración de cada uno. Lo que no es tan bueno es no saber qué hay detrás de este "gurú" digital, no saber quién nos está diciendo que nos vistamos de una forma o de otra. Aunque en la era de la tecnología, parece que vamos a tener que ir acostumbrándonos a esto.