Los 10 anuncios más discriminatorios contra el hombre
Recientemente, en MDZ Femme, publicó las 10 publicidades más machistas del Siglo XX, y si bien el predomino de la imagen de la mujer como objeto sexual en la publicidad ha sido una constante histórica, la cosificación del hombre en las publicidades modernas no es nula, y de hecho parece extenderse.
La reproducción de tópicos sexistas es denigrante tanto para la mujer como para el hombre, sin embargo, cada vez se utiliza más la imagen de ambos como estrategia de marketing para atraer la atención del público.
En un interesante artículo de la socióloga Patricia Díez Díez, el sitio United Explanations nos aporta detalles sobre al menos 10.
1. NMA. Anuncio de zapatos que atraviesan con su taco aguja a un hombre ensangrentado. Fue prohibida en el Reino Unido en 2004 por banalizar la violencia y ser ofensivo y sexista.
2. Kraft. La marca anuncia una salsa con un alerta especial: el modelo Anderson David. La publicidad generó tanto revuelo que un grupo de mujeres de Norte América pidió su retirada.
3. Dolce&Gabbana: Esta marca no solo suele someter a las mujeres a vejaciones en su publicidad, si no que también lo hace con los hombres. Aquí dos ejemplos:
En este anuncio, se insinúa una violación en grupo a un hombre por parte de otros hombres.
4. Otro anuncio que utiliza la técnica de colocar el objeto que pretende publicitarse en las partes íntimas del hombre, este es de Marc Jacobs.
5. Zu. Marca australiana de zapatos. Se ve a una mujer con aires de superioridad, con una fila larguísima de hombres arrastrándose a sus pies y muriendo por ella.
6. 1st Women. Compañía de seguros. En sus anuncios se puede leer lo siguiente: “Por esto es por lo que sólo aseguramos a las mujeres”, mostrando a los hombres como temerarios e irracionales.
7. Yves Saint Laurent: Anuncio de perfume en el que se ve a un hombre completamente desnudo.
8. Voodoo. Sometimiento del hombre a la mujer. Esta marca vende que las mujeres que compren la ropa anunciada conseguirán tener los hombres a sus pies. Acá se ve a una mujer paseando a unos hombres desnudos con correas como si fueran perros.
9. Kookaï . Marca de ropa para mujer. Otorga una superioridad a la mujer, relegando la posición del hombre, cosificado al máximo y sometido a la voluntad de ésta. En todas las imágenes, es la mujer la que tiene el control absoluto sobre la vida del hombre.
10. Adoptauntio.es. Red social de contactos que surgió en Francia con adopteunmec.com. La misma página señala: Hombres-objeto para mimar. Es el supermercado de las mujeres, donde estas pueden ver a los hombres como productos y elegir aquellos que prefieran metiéndolos en una cesta de la compra virtual.
A tener en cuenta
La publicidad sexista que denigra a un hombre o a una mujer nos afecta a todos, y es un obstáculo esencial en el desarrollo de una sociedad sana, menos violenta e igualitaria.