Francisco 2.0: la pasión por el papa en la web

Nombrar a Francisco es nombrar al papa, a la Iglesia Católica, a la Argentina, a San Lorenzo de Almagro, a Jorge Bergoglio y a todos y cada uno de los argentinos que se sienten identificados por el hombre que es el vicario de Cristo en la Tierra.

Desde el 13 de marzo de este año, los argentinos vivimos por primera vez de manera tan intensa un papado y es –precisamente- porque uno de los nuestros es quien fue erigido como el sucesor de Pedro. Miles de compatriotas peregrinan al Vaticano con la intención de verlo y millones rezan día a día para que un papamóvil vuelva a circular por las calles argentinas.

Desde luego que este fenómeno que se ha producido por la llegada de Jorge Bergoglio al papado ha tenido su correspondiente repercusión en la web, más precisamente en las redes sociales.

Los gestos

Viajar en un Renault 4, alentar a las multitudes en la plaza de San Pedro o declaraciones sorpresivas. Gestos como estos hicieron del Sumo Pontífice un personaje muy popular en Internet.

Hace apenas unos días atrás, Global Language Monitor reportó que el nombre "Pope Francis" (papa Francisco, en inglés) es el nombre más usado en Internet durante el 2013, superando largamente al presidente Obama (puesto 14), a la princesa británica Kate Middleton y al ex espía estadounidense Ed Snowden.

En 2012, los nombres más usado en Internet fueron los de Newton, por la escuela que sufrió un atentado en que perdieron la vida 28 personas, entre ellos 20 niños, y el de Malala Yousafzai, activista pakistaní de la educación para las mujeres, que sufrió un atentado talibán.

En 2011, el nombre más usado en la red fue el de Steve Jobs, fallecido cofundador de la empresa de tecnología Apple.

Para esta investigación se han tenido en cuenta los contenidos en inglés publicados en blogs, redes sociales y miles de portales de noticias on line.

La influencia del papa Francisco ya ha sido reconocida a lo largo del año, pues en octubre, durante el Blogfest 2013, festival que reúne a expertos en redes sociales de Europa, fue nombrado la Personalidad del Año debido a su "cercanía, frecuencia y determinación" en sus publicaciones en Twitter.

Algunos meses antes, en agosto de 2013, un estudio del Proyecto Reputation Metrics de Media Reputation Intangibles (MRI) de la Universidad de Navarra (España) reveló que si bien no es el usuario con más seguidores y que solo ha hecho 100 publicaciones en esta red social, el papa Francisco definitivamente es el líder mundial con más influencia en Twitter.

El 27 de octubre, Francisco superó los 10 millones de seguidores, sumados entre sus 9 cuentas en diferentes idiomas en la red social Twitter.

Desde su elección, la cuenta que ha mostrado un mayor crecimiento fue @Pontifex_es, en español, con un promedio de 10 mil nuevos seguidores cada día.

El cuarto hombre más poderoso del mundo

La justificación de Forbes para la inclusión del papa Francisco dice que ha dado nuevo vigor a la religión más grande del planeta, subraya su acento en la vivencia de la pobreza y el marcado liderazgo digital en Twitter.

Ciertamente no es novedad que un papa entre a una clasificación de Forbes como ésta: en 2010 Benedicto XVI ocupó el mismo 4º lugar; en 2011 Ratzinger pasó al 7º; y en 2012 volvió a ascender, ahora al 5º puesto.

Para la edición 2013 sólo hay tres personas adelante del Papa Francisco: el presidente ruso Vladimir Putin, el presidente de Estados Unidos, Barack Obama; y el presidente chino Xi Jinping. Detrás del papa Francisco vienen la canciller alemana Angela Merkel; Bill Gates, Ben Bernanke, de la reserva federal americana; el rey Abdullah, de Arabia Saudita; Mario Draghi y Michael Duke.

¿Estrategia de marketing?

Los videos del papa se transforman en virales en cuestión de minutos. YouTube se ha convertido en un aliado fenomenal para tal estrategia y lo cierto es que cada video subido por la cuenta del Vaticano logra mostrar un hombre desprendido de lujos y con múltiples gestos como la cercanía con los más desfavorecidos.

Sin dudas, sin querer se terminó transformando en una estrategia de marketing y comunicación digna de estudio, favorecida por los diarios on line y las redes sociales que sirvieron apara amplificar el mensaje dentro de su comunidad, tal como los hacen empresas o instituciones.

El uso de Twitter, al que llegó tímidamente Benedicto XVI, le sirvió al Vaticano para llevar adelante este momento.

Fuentes: Forbes, La Nación, Puro Marketing y El País.