¿Por qué Victoria´s Secret ha dejado de estar entre las 10 marcas más compradas?

Las acciones de la tienda “más sexy del mundo” han perdido el 50% de su valor. Al parecer Victoria perdió su ángel cuando la imagen de la mujer también cambió.

REDACCIÓN MDZ ONLINE

¿Por qué Victoria´s Secret ha dejado de estar entre las 10 marcas más compradas?

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Recientemente el CEO de la compañía declaró que las ventas en tienda habían caído un 11% en el segundo trimestre de este año y que se cerrarían veinte tiendas de aquí a final de año, que se unirían a las seis que ya han cerrado en estos ocho primeros meses. Es que según Randal Konik, analista del banco de inversiones Jefferies, 'se acabó el juego'. De hecho, la revista especializada Business of Fashion, Konik afirmó en una nota dirigida a los clientes del banco que el valor residual es escaso, y que Victoria's Secret y la submarca deportiva Pink sufren un 'derrumbe del tráfico a gran escala, una incapacidad total para la fijación de precios y una pérdida continua de valor de las acciones'. Además, por primera vez en los últimos 10 años la marca ha dejado de estar entre las 10 más compradas por los jóvenes según la importante encuesta del sector de Piper Jaffray. Pero al parecer esto no tiene que ver con un plan de negocio mal hecho, sino con la resistencia de los espectadores a seguir fomentando a '10 mujeres delgadas sobre el escenario vestidas con alas'. ¿Cuánto tiempo más podemos resistir un  espectáculo así? Aunque el estancamiento de la imagen de marca es la principal responsable, fenómenos como el feminismo online pueden haber acelerado su hundimiento. Lo que sucedió en la era de las redes sociales, es que todo ha cambiado. 'Hoy el modelaje vende humo,. Los modelos normalmente no tienen contenido y ahora las marcas venden por contenido. Queremos modelos que hagan algo en su vida, que tengan seguidores, una historia para contar y puedan ser influenciadores reales', reflexionó el director de la agencia de modelos más importante de Buenos Aires: Civiles, Picky Courtois. 'Antes se pretendía que la gente compre por solo una imagen y ahora se mira al que está a la par y funciona mejor si te podés meter a su casa, en su historia... Ya no se mira para arriba', continuó. 'Si te fijas una marca que sube imágenes de modelos muy flacas, la repercusión en las redes sociales es muy grande y las terminan bajando'. 'Se les terminó la hora de vender modelos flacas con cara de hambre, porque eso ya no lo quiere nadie, ni la sociedad ni las marcas de consumo masivo, solo el nicho de la moda que es del tamaño de un frasco de azafrán en relación con el mundo', Picky Courtois -director agencia de modelos Civiles. Es que a pesar de que, Victoria´s Secret fue el principal vendedor de ropa interior de Estados Unidos, y por tanto es una empresa muy poderosa, el principal minorista de lencería en el mundo (7.000 millones de dólares anuales), también ha sido una de las mayores empresas con relevancia en el plano erótico y social. Fue esta marca la que ha construido el canon de belleza contemporáneo femenino de occidente y el deseo masculino. A las mujeres nos vendían un ideal prácticamente inalcanzable y a los hombres se les vendía el mayor exponente de mujer objeto. Ante este cambio de mentalidad, hubo marcas que captaron lo que estaba sucediendo, como Bragas, lencería para mujeres reales, productos para diversidad de cuerpos. Ya casi no quedan marcas que no aborden de una forma u otra el espectro curvy. Porque parece que los aires feministas han terminado con el push-up. Según EDITED, a finales de 2017 en las tiendas norteamericanas había 400% corpiños triángulo que push-ups. ¿Entonces? Es un mal momento para esta marca tras identificar que el consumidor no solo ha cambiado sus actitudes, sino también sus comportamientos. Como detectaron algunos de los inversores, la apuesta de la casa está inextricablemente unida a la alienación de sus clientes mediante anuncios picantes, y ese juego ya no funciona. En otra encuesta, un 68% de los consumidores de VS dijeron que no repetirían la compra, y entre los motivos más frecuentes era la impresión de que su estilo era demasiado “forzado” y “falso”. ¡Caída libre para estos ángeles con los que todos alguna vez soñamos!
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