Opinión

Publicidad y propaganda: en qué gasta el gobierno provincial

Un informe elaborado por el diputado provincial Javier Cófano.

martes, 2 de julio de 2019 · 10:41 hs

La Contaduría General de la Provincia, elevó a la H. Legislatura el día 02 de mayo del corriente el “Informe de Publicidad y Propaganda, correspondiente al Ejercicio 2018 y primer cuatrimestre Ejercicio 2019, según art. 84 de la Ley 9033”.

Realizamos con mi equipo un exhaustivo análisis, cruzando datos del mismo informe, de la Contaduría General y de la página web “compras.mendoza.gov.ar/servicios/búsqueda de proveedores” Las conclusiones son las siguientes:

Analizando solamente el primer cuatrimestre de este año en curso los proveedores existentes en el informe son 210 (doscientos diez), a quienes se les abonó un total de $ 114.104.383,17 (Pesos Ciento catorce millones, ciento cuatro mil, trescientos ochenta y tres con 17/100) en el primer cuatrimestre de este año.

De dicho total hay 97 (noventa y siete) proveedores con número pero sin denominación, de ellos los siguientes cinco se ubican en el rango de 1 a 5 millones de pesos pagados por sus servicios de publicidad:

Proveedores N° 196676; 120407; 82932; 65343 y 11479; el primero contratado por la Secretaría de Cultura. El segundo, tercero y quinto contratados por el Ministerio de Gobierno, Trabajo y Justicia; y el cuarto por el Ministerio de Seguridad.

El Monto total pagado en publicidad y propaganda a proveedores con número, pero sin denominación, (SD) asciende a la cifra de $ 23.358.193,68 (Pesos Veintitrés millones, trescientos cincuenta y ocho mil, ciento noventa y tres con 68/100). Lo que representa el 20,47% del total cuatrimestral.

Los proveedores con número de identificación, que pudieron ser reconocidos por su nombre llegan a 113 (ciento trece). De ellos, estos son los que pasan el millón de pesos hasta casi nueve millones facturados por sus servicios de publicidad al Estado, en el primer cuatrimestre de 2019:

Diario Los Andes, Cable Televisora Color CTC, Club Deportivo Independiente Rivadavia, Club Godoy Cruz – Antonio Tomba, Supercanal S.A., Canci, Fernando Cruz, Uno Medios S.A., MDA Consultora S.A., EFE Argentina S.A., Territorio Digital S.A., Inversora Corporativa S.A., Medios Andinos S.A, Cima – Sat S.R.L., Terracota S.A., Frecuencia Digital S.A., Grupo Anfer S.A., D.N. Y Consultores S.A., Carbone, Walter, Latin American Comunication S.A., Plataforma Digital S.A. Crixo S.A., Posicionar S.A., Publisher S.A., y Rivadavia Basquet Asociación Civil.

Además de una larga lista de proveedores colocados en el segmento de $ 10.000 a $ 999.0000; quedando sólo tres proveedores con montos inferiores a $ 6.000 (pesos seis mil) pagados en cuatro meses.

En total $ 90.746.189,49se pagó a los proveedores” nominados” en este periodo cuatrimestral, y representa el 79,53% del total. Este es el ranking de los 10 proveedores de mayor monto millonario cobrado del Estado por los servicios de propaganda y publicidad en los últimos cuatro meses del presente año:

Cuadro de inversión.

En el informe enviado por la Contaduría General se destacan siete unidades millonarias de origen de financiamiento en Publicidad y Propaganda, ocupando el primer lugar la Secretaria de Cultura con $ 56.638.518,07.-

El total del primer cuatrimestre por propaganda y publicidad es de $ 114.104.383,17y si lo dividimos por 120 días corridos, obtendremos la suma de $ 950.859,86. Casi un millón de pesos diarios en promocionar la gestión provincial.

La importancia de este gasto en el presupuesto provincial nos impulsó en octubre de 2018 a presentar un proyecto de ley creando el registro de publicidad oficial (Expediente 75.334/18) estableciendo entre otras cosas, la necesidad de justificar y planificar anualmente los objetivos de las distintas campañas publicitarias y la distribución equitativa de la pauta publicitaria entre los distintos medios en base a parámetros objetivos de audiencia y alcance geográfico, entre otros. La cantidad de recursos asignados a esta finalidad, lo justifican.

Javier Cofano