Bodegas mendocinas van a la conquista del mercado chino

Del 10 al 22 de mayo mostrarán sus vinos en ferias especializadas de cinco ciudades que en conjunto representan el 90% de las importaciones vitivinícolas del país asiático.

ProMendoza arrancó su primera gira 2018 a China con 23 bodegas y una nutrida agenda de actividades en cinco ciudades. La delegación será parte de las ferias especializadas "Interwine" en Beijing y Guangzhou y de tres Road Shows en Xiamen, Shanghái y Shenzhen para promocionar sus vinos en esos mercados y fortalecer relaciones comerciales.

Esta misión es parte del programa anual de acciones de ProMendoza en China que incluye una segunda visita en noviembre para participar de la 1era Expo Internacional de Importación en Shanghái.

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Una particularidad de esta misión comercial es que, además de visitar las tradicionales localidades asiáticas generadoras de negocios como Beijing y Shanghái, también comprenderá actividades en otras importantes ciudades de la costa Este, como Xiamen, Guangzhou y Shenzhen. 

Según el análisis del mercado de vino en China, se promocionará este producto mendocino en las cinco ciudades que representan el 90% de las importaciones vitivinícolas en dicho país.

Contacto estratégico

Los Road Shows son degustaciones de vinos en salones de alto nivel con invitados especiales pertenecientes a empresas que importan, venden o distribuyen bebidas en China. Esta dinámica permite que las bodegas mendocinas puedan tener contacto personal con los interesados y puedan conversar sobre acuerdos comerciales. Fernando Urdaniz, gerente general de ProMendoza destacó que "volvemos a este importante mercado con el desafío de profundizar las acciones de promoción en ciudades de gran potencial y oportunidades para los vinos mendocinos. Las bodegas expresaron su intención de participar en actividades en ciudades que no hubieran sido visitadas todavía oficialmente por la provincia".

La gira comenzó el domingo 6 de mayo con la partida de los técnicos de ProMendoza y los representantes de las bodegas quienes compartirán un nutrido itinerario

La agenda

-10 al 12/5: Feria Interwine (Beijing)-14/5: Road Show (Shanghái)-16/5: Road Show (Xiamen)-18 al 20/5: Feria Interwine (Guangzhou)-22/5: Road Show (Shenzhen)

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Las bodegas participantes 

Andeluna, Belhara States, Casarena, Jasmine Monet, Iaccarini, Los Haroldos, Proemio Wines, Tittarelli, Barbarians (SuperUco, El Relator Wines, Passionate Wines, Gen, Vinilo y Tupún) Mendoza Family Wines Group (Viamonte Winery, Funckenhausen, Stocco de Viani, Cuatro Fincas), Cordón Andino Group (Mi Estancia, Mendoza Red Wines) y Agenduo Beijing Trading Company (Escorihuela Gascón, Cuarto Dominio, Ernesto Catena). 

Barbarians

Un mercado en pleno ascenso  

China es uno de los países con mayor crecimiento mundial en el mercado vitivinícola, tanto en consumo como en producción, actualmente ha superado al de Japón, convirtiéndose en el país asiático con mayor consumo de vino. Su  crecimiento económico, más el interés por el vino occidental han propiciado este avance.

China experimenta una revolución del consumo. Mientras que en el pasado la funcionalidad y el precio eran los factores que los consumidores chinos apreciaban más, actualmente los consumidores se vuelven más sofisticados y toman en cuenta una serie de criterios al momento de realizar una compra.

A medida que mejoran los estándares de vida en China, cada vez más personas se enfocan en productos de alta calidad y renombre. Por ello  los productos de bienes de lujo y los proveedores de servicios crecieron ostensiblemente. 

La sociedad china suele ser percibida como "colectivista", donde el grupo prima sobre el individuo. En consecuencia, se considera que los hábitos de compra de los consumidores chinos se "ajustan" a las normas y reglas del grupo al que pertenecen. 

Hoy, la élite de la generación del hijo único desea vivir una buena vida y no es tímida al momento de gastar -incluyendo la educación, los productos de lujo, viajes, actividades de esparcimiento y bienes de consumo-, especialmente en las grandes ciudades.

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19 de agosto de 2018 | 22:34
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