¿Cuánto cuesta hacer un par de zapatillas que vale u$s 100 al público?

Todos nos hemos preguntado muchas veces por el precio tan elevado de unas zapatillas para correr. Aquí las respuestas

Redacción LAP

Cuando un par de zapas te encanta, ahorras lo suficiente para poder comprarlo. Muchas veces el costo es excesivo e incluso llegamos a hacer un comentario respecto al material, al diseño y demás que en teoría “no justifica” un costo tan alto.

¿Cuánto dinero cuesta, realmente, hacer una zapatilla? Seguramente Nike, Asics y Adidas debe ganar mucho dinero con este negocio tan llamativo. ¿Por qué un par de zapatillas cuestan 100 dólares? ¿Cuál es el costo real de una zapatilla de correr? Te explicamos cómo es en realidad el precio del calzado.

¿Cuánto dinero cuesta, realmente, hacer un zapatilla?

¿Cuánto cuesta fabricar unas zapatillas?

Desde la web Solareview han hecho un exhaustivo análisis de por qué pagamos 100 dolares por un simple modelo de zapatillas que a las marcas le cuesta menos dinero. Para ello, han investigado los ingresos, la diferencia que hay entre el precio inicial y final, la venta a los minoristas, incluso hasta qué punto las campañas publicitarias inflan el precio de venta.

Esta investigación toma como ejemplo varios modelos de zapatillas, como por ejemplo las exitosas Adidas Ultraboost, que tienen un precio de venta de 160 dolares y los costos de producción son de apenas 38 dolares. O también las Nike Free RN Flyknit de 115 euros que tiene un costo que superan los 23 dolares. Como podemos ver el precio desde que se fabrican hasta que llegan a la tienda y se venden, el precio, como mínimo, se cuadriplica. Además, si tenemos en cuenta el beneficio neto después de impuestos de Nike, fue un 10,7%, mientras que el de Adidas fue de apenas 4,1%.

En realidad, la fabricación de unas zapatillas de running, los materiales y la mano de obra, es una mínima parte de ese precio final que vemos en un local. Después de esos gastos en producción también están los del traslado desde el país de origen, a los que se le suma también el seguro que estas marcas deben contratar para que puedan cubrirse si en el transcurso del traslado hasta el país surge algún percance. Después de llegar a los puertos, además, deben pagar las tasas de aduanas e impuestos especiales, que son diferentes en cada país.

Estructura de costos: ¿Cuánto dinero cuesta, realmente, hacer un zapatilla?

¿Dónde va el resto del dinero?

También hay que tener en cuenta que muchas veces esas zapatillas las compramos en grandes superficies o en locales deportivos. Las marcas como Adidas o Nike se las venden a 50 dolares, un precio que les permita cubrir los costos de operaciones y así obtener un margen de beneficios. Esto se conoce como ingresos de ventas netas, que, para ellos, representa un 50 por ciento aproximadamente. Por lo que si, por ejemplo Nike, vende unas zapatillas que cuestan 100 dolares a un vendedor o local minorista por 50 dolares y le restamos los costos de fabricación y portuarios, ingresará entorno a 25 dolares por cada par.

Pero a eso también le añadimos las importantes cantidades de dinero que invierten en publicidad y marketing, que según Solareview, Nike destinó alrededor del 10 por ciento de sus ventas netas mientras que Adidas llegó hasta el 17 por ciento. O también el dinero que pagan a las superestrellas deportivas para ser imagen de la marca, que en el caso del jugador del fútbol Cristiano Ronaldo llegarías a superar el millón de euros. Además del dinero que tienen que invertir para mantener sus locales propios, donde soportan gastos elevados de personal, mantenimiento, infraestructuras, etc.

En definitiva, a pesar de que empresas como Nike o Adidas facturan grandes cantidad de dinero por la venta de sus zapatillas de running, para que puedas tenerlas en tu armario, destinan un gran porcentaje de sus ingresos a esos costos de fabricación, portuarios, aduanas, aranceles, marketing y publicidad y al mantenimiento de sus tiendas.

Estructura de costos de Nike: ¿Cuánto dinero cuesta, realmente, hacer un zapatilla?

En cuanto a la situación general no parece tan color de rosa, ¿verdad? En un par de zapatillas de 100 dólares, Adidas sólo hace una ganancia de 2 dólares. Nike tiene tarifas mucho mejores, por lo que obtienen 5 dólares como beneficio en un par de tenis de 100 dólares. Así que el negocio no es tan bueno como pensábamos.

Por cierto, este año Nike pagará mil millones de dólares para todas sus necesidades de respaldo. Esto incluye todos los atletas superestrellas, equipos deportivos grandes y pequeños, y la celebridad ocasional que se vuelve embajador de marca. Parece como mucho dinero,

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