El vino argentino cantó sus verdades en San Martín

En el marco de la campaña de publicidad genérica %u201CVino Argentino. Un Buen Vino%u201D, que el Fondo Vitivinícola Mendoza impulsa desde el 2005, se presentó en San Martín el comercial %u201CVerdades Cantadas%u201D, que se emite por los medios de comunicación del país.

El encuentro informativo sobre la campaña del vino, llevado a cabo en el establecimiento vitivinícola local, fue organizado por el Centro de Viñateros y Bodegueros del Este y el Fondo Vitivinícola de Mendoza. Estuvieron, entre otros, el presidente de la entidad empresaria, Javier Palau, los intendentes de San Martín, Jorge Giménez y de La Paz, Gustavo Pinto.

Esta campaña genérica del vino demandará durante el período 2008-2009 una inversión cercana a los 20 millones de pesos  y está destinada a difundir los atributos del vino para aumentar su relevancia, consumo y participación en el mercado local de bebidas.

En términos generales, la campaña el comercial, en clave de música y buen humor, busca reforzar esos valores que hacen al vino diferente de otras bebidas: su proceso productivo, su historia, su cultura, su fuerte relación con la naturaleza y el protagonismo del trabajo de hombres y mujeres.

La campaña está compuesta por cuatro comerciales en los que un coro amateur -que representa a trabajadores de una bodega- interpreta distintas canciones que recrean con gracia y ocurrencia  momentos vinculados al proceso de elaboración del vino, la selección de las uvas  y las ocasiones de consumo. Este singular coro invita a compartir el placer y la alegría de beber un vino argentino en momentos simples y cotidianos. La campaña es difundida a través de medios masivos y especializados y se complementa con otras acciones de prensa y estrategias de promoción.

Dylan Williams, director de la agencia La Negra, explicó que en la estrategia de comunicación del Vino Argentino se tuvieron en cuenta los muy buenos resultados que arrojaron los estudios de efectividad publicitaria de las campañas anteriores: “Ahora es el momento para generar la credibilidad que necesitamos y dar respuestas a la promesa de campaña: que el vino argentino es un buen vino. Hablamos del origen, de la elaboración y de los hábitos de consumo. Temas que podrían parecer duros pero que los tratamos con humor para llegar con efectividad a la gente. Es momento de llegar al corazón”.

La coordinación de la campaña es realizada por el Fondo Vitivinícola Mendoza y ya atraviesa su cuarto año de trabajo continuo

“El vino tiene mucho para comunicar y nuestra intención es acompañar y potenciar con esta publicidad masiva los mensajes de cada empresa del sector. Por eso, creo que es importante que la comunicación genérica dé cuenta de la diversidad de paisajes donde nacen los vinos argentinos, el nivel de tecnología en las bodegas, la naturalidad de nuestros cultivos, el cuidado en los procesos de elaboración y el valor genuino de todos los vinos argentinos”, señaló José Luis Lanzarini, bodeguero y presidente del Fondo Vitivinícola Mendoza.
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