Crece la confianza en la publicidad online

A pesar de la crisis, no se detiene el crecimiento de la publicidad online en el mundo. En España creció este año 39,4 por ciento en relación al primer trimestre del año pasado.

La crisis parece no hacer mella en el crecimiento de la inversión publicitaria en sitios de Internet.

Probablemente, incluse resulte un reflejo: el espacio virtual da más aliento que otros más clásicos a quienes allí anuncian sus productos y servicios.

El diario El País de Madrid difundió este martes un informe de Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers que así lo indica.

Dice el diariuo español que la publicidad online creció en relación con el primer semestre de 2007 hasta un 39,46%, por lo que la inversión se sitúa en 307,24 millones en la primera mitad de 2008.

Agrega el informe que "estos 307,24 millones de euros suponen un incremento del 17,22% con respecto al semestre anterior, lo que indica que el sector interactivo mantiene un importante crecimiento muy por encima de otros medios incluso en una época de descenso de las inversiones publicitarias en general. Dicho porcentaje de crecimiento da muestra, asimismo, de la madurez que está adquiriendo el mercado del marketing interactivo.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 159,74 millones de euros en el primer semestre del año (51,99% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos acapararon 147,51 millones de euros (48,01%). Ambos formatos han registrado crecimientos del 19,13% y del 15,22%, respectivamente, en relación con el semestre anterior. Dicha composición de la inversión se asemeja cada vez más a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido y Alemania".

¿Quiénes invierten más?

Las cifras difundidas en Europa dieron cuenta esta semana que "los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante la primera mitad de 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (17,01% del total), Finanzas (11,41%), Automoción (10,92%), Telecomunicaciones (9,52%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,08%), mientras que otros sectores como Bebidas (5,82%) y Belleza e Higiene (4,75%) experimentaron importantes crecimientos que consolidan su presencia en medios digitales".

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19 de septiembre de 2017 | 14:47
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