España marca el ritmo del desplome de los diarios impresos

Facturan, desde 2001, un 38,8% menos y sus beneficios netos han caído en picado un 82% hasta diciembre de 2015.

 Un informe publicado por el portal El Confidencial dio cuenta de una situación que afecta a la prensa impresa en España, pero que representa un espejo en la que puede mirarse el resto del mundo,

 Los datos los proporciona la última edición del 'Libro Blanco de la Prensa 2016', editado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede), que recoge anualmente un histórico de magnitudes sobre todo el sector desde el año 2001. Los diarios nacionales y regionales facturan, desde entonces, un 38,8% menos y sus beneficios netos han caído en picado un 82% hasta diciembre de 2015, fecha del último dato oficial facilitado por la patronal. Un lobby que se encuentra ahora inmerso en un profundo debate refundacional de cara a abrir la asociación a otros actores hasta ahora ignorados por ella como la prensa gratuita y, sobre todo, la nativa digital, que ha venido a ocupar un hueco cada vez más relevante en el mercado."Sin los diarios digitales, la Aede está manca y coja", reconoce abiertamente el dueño de Prensa Ibérica, Javier Moll, el hombre de consenso impulsado entre los editores para presidir la asociación a corto plazo. 

Economia prensa escrita

El desolador panorama ha obligado a los antiguos gigantes del sector a reestructurar sus negocios tras el estallido de lo que era otra burbuja, de tinta que no de ladrillo, a redimensionar sus plantillas a través de varios ERE sucesivos y de un ajuste drástico en los costes salariales, y a apostar por la vía de los ingresos digitales como alternativa de futuro ante un producto, el periódico de toda la vida, cada vez más residual. Nada nuevo que no haya sido la crónica de los avatares de toda una industria durante los últimos años de negro ciclo.

La facturación cae casi un 40%

No hay magnitud en donde el sector haya tenido un mejor comportamiento. Los ingresos de explotación (la facturación por vía publicitaria y por la venta de ejemplares) ha pasado de los 2.400 millones de euros alcanzados en 2001 a los 1.450 registrados al cierre de 2015 (un 38,8% menos). El punto más alto de la burbuja se alcanzó en 2007, justo antes del estallido de la crisis económica y financiera. Entonces, todos los diarios de Aede llegaron a sumar ingresos por 2.980 millones, el doble que ahora mismo.

Frente a estos datos, los gastos operativos han corrido un camino en paralelo con igual comportamiento. Desde los 2.171 millones empleados en 2001 en costes de personal, impresión y distribución, a los 1.422 millones de 2015. Un ajuste del 34% con respecto a principios de siglo y del 45% con relación a 2007 (entonces la partida de gastos sumaba 2.610 millones de euros).

Con estas cifras, la cuenta de resultados conjunta de todo el sector ha encadenado varios años en negativo. La prensa escrita se dejó 40,5 millones en 2009, en el que fue el primer ejercicio en rojo de toda la serie histórica. Siguieron después varios años más de desplome absoluto. En 2012, por ejemplo, se tocó suelo. Los diarios de Aede perdieron hasta 124,3 millones de euros en su conjunto frente a los 296,5 que llegaron a ganar en 2004. En 2013, se dejaron otros 22,8 millones y, en 2014, casi alcanzaron el 'break even' de equilibrio presupuestario con pérdidas de solo 1,5 millones. El sector encamina desde entonces una modesta y lenta recuperación con una beneficio de 17,7 millones en 2015. Pero el dato sigue estando un 82% debajo que lo que representaba esta industria en 2001.

12 puntos menos de inversión

La inversión publicitaria en prensa también ha caído a la mitad en estos quince años, de los 1.639 millones de euros que se repartían periódicos y suplementos dominicales en 2001 a los 815,8 millones de 2015. Esta última cifra recoge también los ingresos digitales que suman los grandes empresas del papel como Unidad Editorial, Vocento o Prisa y que representan ya el 21% del total de los ingresos publicitarios de estas compañías. Un dato curioso: la prensa deportiva es, según Aede, la única donde los ingresos por publicidad digital superan a los ingresos por publicidad en papel, pero es también la que más sufre la caída de la venta de ejemplares.

El año de mayor volumen publicitario fue también 2007, con una inyección en la prensa de 2.065 millones de euros. Pero la evolución de la inversión hacia los medios audiovisuales en detrimento del soporte papel es"estructural", según Aede, desde entonces. Un proceso en el que el papel cada vez tiene menos presencia en las grandes campañas.El informe completo, haciendo clic aquí.

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20 de agosto de 2017 | 06:18
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