Creció siete veces la fabricación de notebooks en el país

El año pasado continuó el repunte de las máquinas de oficina. En ese contexto, sorprende la adopción de los argentinos de marcas locales de laptops.

A un año de que las marcas nacionales empezaran a subirse al boom de las notebooks, la producción local de esos equipos creció siete veces y pasó de apenas 6.000 en 2006 a 49.000 unidades el año pasado. De todos modos, las nacionales representan aún solo el 17,5% de las 280.000 vendidas.

El crecimiento se enmarca en una tendencia mayor de expansión en la comercialización de equipos de oficina. Las impresoras aumentaron de 1.286.000 a 1.472.000; los cartuchos, de 16,2 millones a 17,1 millones; los proyectores digitales, de 14.238 a 16.898, y las destructoras de documentos, de 132.000 a 190.000. Así se desprende del informe anual de la Cámara Argentina de Máquinas de Oficina, Comerciales y Afines, que mide la comercialización sobre la base de registros de Aduana y datos aportados por las propias empresas del sector. El trabajo ofrece algunos datos curiosos. Por ejemplo, por primera vez en cuatro años cayó la importación de celulares, que pasó de 12,08 millones a 12,07 millones, al tiempo que los teléfonos fijos y las centrales telefónicas se duplicaron, de 688.000 a 1,5 millón. Y otro rubro que exhibió un incremento fue el de máquinas expendedoras de bebidas, cuya compra se elevó de 1.635 a 2.672 en un año.

Notebooks locales

El de las laptops locales no es sólo un fenómeno de oferta, que actualmente está concentrada en los ensambladores Sicsa, BGH, Exo y Banghó. Lo más interesante aún es el cambio de actitud en la demanda. Es que las computadoras portátiles parecían orientar automáticamente a los compradores a las marcas internacionales, mientras que en segmento de equipos de escritorio (o desktop) los argentinos se inclinaban más hacia productos nacionales, incluyendo clones.

“BGH es muy reconocida, ¿por qué podemos ser número uno en hornos microondas y segundos en aire acondicionado, compitiendo con LG, Whirlpool o Carrier y no en computadoras?”, reflexiona Diego Teubal, director de la compañía, que salió al mercado el año pasado con las computadoras portátiles de marca BGH e-Nova. “Lo que el argentino busca es una marca con respaldo atrás y servicio técnico”, responde Teubal, cuya firma vende equipos que parten de $ 3.000 y con configuraciones que oscilan de uno a tres gigabytes de memoria RAM.

En tanto, Germán Alonso, gerente de Marketing de Sicsa, líder del segmento con la marca Olivetti, asegura que en su caso fue determinante el nombre, muy recordado en el mercado por el extenso pasado en máquinas de escribir. “Tenemos más de 20 años en la industria informática, pero hasta la primavera de 2006 usábamos la marca Axus”, afirma. Sicsa comenzó a ensamblar las notebooks en otoño de 2007 y, según Alonso, superaron los 30.000 equipos. Además de la insignia lo fuerte, en su caso, fue la estrategia de precios. “Tenemos la máquina más barata del mercado a $1.999, que desde este año tiene 512 kilobytes de memoria RAM (antes tenía 256 K), pero vendemos equipos de hasta $ 3.599, con dos gigas de RAM”, asegura Alonso.

Su principal canal de distribución son las grandes superficies o retail (cadenas como Garbarino, Megatone o Musimundo), orientadas al público hogareño. Este año, dice Alonso, fortalecerán la venta directa o por reseller (negocios especializados en informática) para vender más a empresas. Es en este último nicho donde otra de las pocas fabricantes nacionales, Exo, es más fuerte. “Empezamos hace dos años, cuando empezó el boom y en 2007 cuadruplicamos lo que vendimos en 2006”, asegura Alejandro Straschnoy, gerente general del mayorista informático. Y asevera que, a la hora de los argumentos de venta, “el lema es el servicio posventa”.

Fuente Cronista

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