Los especialistas en marketing advierten que no sirve cambiar la marca Mendoza

El gobernador Celso Jaque pretende gastar casi 200 mil pesos en remozar el logo que representa turísticamente a nuestra provincia. Pero los profesionales del sector cuestionan este gasto y sostienen que la medida, tomada en soledad, no va a rendir frutos.

“Cuando se pretende aggiornar una marca también se debe aggiornar el producto”, advierte Juliana Frustaglia, responsable de la empresa MIC, al ser consultada por MDZ sobre la iniciativa del Gobierno de Celso Jaque de invertir 180 mil pesos en remozar la marca “Mendoza”.

Es que la mayoría de los profesionales de la publicidad y marketing de nuestra provincia no ve con buenos ojos la posibilidad de cambiar o remozar el logo que representa a nuestra tierra a la hora de venderse al mundo.

“La marca actual no está agotada y la inversión no sólo pasa por hacer un logo nuevo sino por todo un esfuerzo de reposicionamiento”, asegura Frustaglia y agrega: “Siendo realistas, se debe hacer un gran esfuerzo para decir nuevamente que la marca representa a Mendoza y no sólo en el mundo o donde quieras instalarla, que por cierto ya se hizo con la anterior, sino que también en la propia provincia. No nos olvidemos que la marca está aplicada en taxis y microómnibus. Entonces, la inversión no es sólo hacer un logo nuevo”.

Por su parte, Claudio Cucchiari, del Estudio AS-Diseño, admite que “el Gobierno podría mantener tranquilamente lo que está, que no creo que esté mal, quizás mejorarlo e invertir el dinero en otras cosas en este momento”.

“Cambiar cada dos, tres, cuatro años o con cada periodo de Gobierno, luego de apostar tanto en publicidad, para después hacer una marca nueva y volver a invertir en vía pública, folletos y volver otra vez a posicionarla, para mí no tiene demasiado sentido”, advierte Cucchiari.

Esta teoría también es avalada por Juliana Frustaglia, quien sostiene que “una marca no se crea para dos o tres años, se le pueden ir haciendo cambios y retoques que colaboren, porque lo que se debe tratar de instalar son códigos de comunicación y transmitir un significado a través de esa marca”.

Cucchiari, por su parte, cree que “en este caso no es una empresa que se funde y se crea otra diferente, la provincia sigue estando. No hace falta gastar tanto, cuando podría apostarse a la universidades, entregando algunas becas y permitir que los estudiantes avanzados empiecen a desarrollar su profesión”.
Opiniones (4)
20 de septiembre de 2017 | 08:33
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20 de septiembre de 2017 | 08:33
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  1. Realmente tengo miedo de las ideas "brillantes" que salen del xxxxxxxxxxxde Jaque... La castración química, cambiar la marca de Mendoza... Si esto no es síntoma de serios problemas psicológicos, yo no puedo creer que exista un ser humano tan xxxxxxxxxxxxxxxxxx hasta para pretender hacerse el vivo...
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  2. si si lleno de ideas brillantes nuestro gobernador y su entorno.. quiere dejar "algo" en su gestion entonces que termine el nudo de paso es lo unico que si lo termina puede decir que "el lo hizo. deje de gastar plata sr. gobernador.
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  3. LO QUE HAY QUE CAMBIAR ES AL ENANO OREJUDO Y LA MANGA DE CHUPACULOS Y LAMEBOTAS K QUE LO ASESORA Y RODEA. POR OTRO LADO ENANO AUTISTA SI YA TE VAS QUE QUERES CAMBIAR SI TU GOBIERNO YA NO TIENE CAMBIO ESTA PERDIDO Y AGOTADO. SALVO QUE QUIERAS HACERTE DE UNOS PESITOS EXTRAS PARA LA VACACIONES.
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  4. ¿Seguimos con ideas "brillantes" desde la calle peltier? Quieren cambiar la marca sólo porque es de la anterior gestión, ¡porque no dejan de pensar con el cul...!
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