Fuerte alza de la publicidad en internet en lo que va de 2009

La web fue el medio que más creció en la captación de pauta, pese a que la televisión abierta y los diarios siguen al tope en términos de volumen publicitario. Así lo revela un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem).

Internet sigue avanzando a pasos agigantados. Esto quedó evidenciado en la inversión publicitaria en la red que creció alrededor de un 40 por ciento en el país en la primera mitad del año, en relación con 2008.

De este modo, la web fue el medio que más creció en la captación de pauta, pese a que la televisión abierta y los diarios siguen al tope en términos de volumen publicitario. Así lo revela un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem) que reprodujo el sitio español PR Noticias.

Este sitio ibérico se sorprendió al presentar la noticia porque “la publicidad en Argentina parece no entender de crisis puesto que ha registrado durante el primer semestre del año un alza interanual del 13,7%”. El sitio interpretó que el incremento “se debe a los gastos de la campaña para los comicios legislativos del pasado mes de junio”. Añadió que, según el informe, “las cifras de inversión publicitaria en la primera mitad del año alcanzaron los 3.742,7 millones de pesos (974,6 millones de dólares).

Por su parte, la televisión abierta y los diarios se llevaron las tres cuartas partes de dicha inversión, aunque no fueron los medios que experimentaron un mayor crecimiento”. En ese contexto, aseguró que “internet registró el mayor aumento interanual, creciendo un 37,5%, seguida de la televisión por cable (35,2%) y de la publicidad en radio (31,2%).

Este crecimiento se debe a la subida de las tarifas publicitarias, puesto que el volumen de anuncios cayó en todos los medios, excepto en la anteriormente mencionada televisión por cable (donde aumentó un 4%) y en las radios de Buenos Aires (con una subida del 2%)”.

Fuente: Diarios sobre diarios
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