Los estudios de cine se apoyaban en el pasado en grupos orientados, estudios de audiencia y reseñas de críticos para saber cuál iba a ser el resultado de sus películas en taquilla. Sin embargo, en los últimos meses se ha demostrado la influencia de estas nuevas herramientas, ya que un comentario de Twitter puede decidir si una película es un desastre o un éxito.