Este sitema permite suprimir ambigüedad en las búsquedas ya que ante una palabra que puede tener más de un sentido, Google, consultando el historial del internauta, ofrece las más cercanas al tipo de búsquedas más habituales. Para ello Google emplea cookies que conservan 180 días el historial del navegante. En el caso de que el internauta esté registrado, la conservación de datos se prolonga por tiempo indefinido.

Este servicio va asociado a la presentación de publicidad relacionada con los intereses que ha demostrado el internauta en sus búsquedas.

El buscador, también en este caso, ofrece la posibilidad de desactivar el sistema.