“¿Tendremos Noticias?” El Grupo Clarín inició el jueves una intensa campaña de promoción institucional para explicarle a los usuarios –en términos concretos- cuál podría ser el efecto de la aplicación de la Ley de Medios, que ya tiene media sanción de la Cámara de Diputados y la semana próxima pasa al Senado, donde se juega la batalla final.

El trámite parlamentario avanzó en medio de serias denuncias de la oposición por el método de tratamiento en sí, que declaran nulo, tanto como por los contenidos de la ley, que tras las modificaciones ingresadas aumentó la potestad del Estado sobre el mercado de los medios, y sobre los contenidos que estos producen; lo que es denunciado como violaciones a la Constitución Nacional, y un ataque a la libertad de expresión. Desde la sanción, numerosas instituciones que agrupan a empresas y a periodistas han manifestado su repudio, mientras organizaciones kirchneristas, ongs, gremios y entidades de la sociedad civil que se verán beneficiadas, han defendido la ley.

Por lo pronto, mientras se hacen los aprontes en el Senado de la Nación, Clarín inició una contraofensiva haciendo lo que hasta ahora no había hecho: Explicarles a los usuarios qué va a pasar con sus señales y canales una vez aplicada esta ley. Y en las últimas horas puso en el aire un “institucional” en el que informa que con la nueva Ley de Medios, muchos canales de noticias podrían desaparecer, entre ellos Todo Noticias. Al final del comercial, con fondo negro, una voz en off interroga ¿Tendremos Noticias?, usando las iniciales del canal, que el kirchnerismo empezó a aplicar este año con sorna en el “Todo Negativo” con el que ironizaba la presidenta, a lo que el 28 de Junio por la noche, después de conocida la amplia derrota del oficialismo en todo el país, Clarín respondió usando la frase “Todos Nosotros”.

El impacto en el cable
Uno de los puntos más controvertidos de la ley dice que los propietarios de licencias de televisión no podrían explotar canales de cable. Y que además, cada empresa de cable sólo podrá tener un canal de “generación local”. Esto, para Clarín, además de que implica tener que vender Canal 13, le significa que el exitoso canal Todo Noticias, que hoy llega a cinco millones de televidentes en todo el país, sólo podrá hacerlo a quinientos mil de la Capital Federal. Ante ello, y de acuerdo a la comunicación institucional, Clarín amenaza con cerrarlo. Otros canales en situación similar son el Canal 26, y América 24.

La pantalla de TN anoche y el debate por la Ley de Medios en el programa de Nelson Castro.

A la agresiva comunicación institucional que Clarín eligió ayer, le sumó entre sus noticias principales en el prime time la información “TN podría desaparecer”, la que era acompañada por explicaciones de un ejecutivo del grupo sobre los efectos de la ley.

A los ojos del kirchnerismo, especialmente del ex presidente Néstor Kirchner, de su esposa Cristina Fernández, y del núcleo más duro de la Casa Rosada, TN –el canal de noticias más visto, según mediciones de agosto- fue una fenomenal herramienta de Clarín para “limar” al gobierno en su pelea con el campo. Y la empresa entiende ahora que Kirchner se está vengando. Como sea, lo que el multimedios busca ahora es sumar adhesión popular, explicándole a la gente que va a perder de su grilla canales de información.

De la misma manera, en el mismo informe se explicó que radios AM de Capital Federal dejarán de tener alcance nacional a través de las FM, a raíz de los cupos, limitaciones y restricciones que impone la nueva ley.