Según un estudio difundido por el diario La Tercera, de Chile, la marca de ese vecino país “Concha y Toro” es la tercera más fuerte del planeta.

La marca de vino, según vemos, se sigue anotando reconocimientos a nivel mundial. Esta vez, Concha y Toro se ubicó, por cuarto año consecutivo, entre las top ten del ranking de las compañías vitivinícolas más poderosas del mundo. Y nuevamente aparece en el tercer lugar, según el estudio que cada año realiza la consultora inglesa Intangible Business.

En la encuesta "The Most Powerful Wine Brands 2009", la lista fue encabezada por las norteamericanas Gallo, en primer lugar, y Hardy"s,en segundo. Del ranking, Concha y Toro fue la única de Latinoamérica.

Eduardo Guilisasti, gerente general de la viña, indicó que "en un escenario mundial de creciente competencia, con una mayor oferta en casi todos los mercados, son pocas las viñas que pueden mostrar una calidad sobresaliente a un precio atractivo y a la vez apoyarse en el valor de una marca reconocida como Concha y Toro", en una nota publicada por La Tercera y difundida también por el sitio Vendimia.cl.

El empresario agregó que "nuestra estrategia de negocios la orientamos de manera especial a apoyar la construcción de marcas, fortalecerla y protegerla. Se ha puesto en evidencia el valor inconmensurable de la marca y el sello de calidad que va asociado a ésta, y toda nuestra estrategia apunta en esa dirección".

A nivel global, considerando las 100 marcas más poderosas de la industria mundial de bebestibles, Concha y Toro se ubicó en el lugar 22, bajando una posición respecto del estudio de 2008, en que la chilena se situó en el lugar 21.

En el estudio participan expertos internacionales, quienes evalúan bajo distintos parámetros la capacidad de la marca de generar valor a sus dueños.

Para determinar esto se mide la participación de mercado, crecimiento de la marca, posicionamiento de precio y alcance, además de otras variables cualitativas, como relevancia, tradición y percepción.

En la selección se revisaron cerca de 10.000 marcas y a cada una se le asignó una puntuación.

A nivel general, lideró el ranking The Power 100 el vodka de origen ruso Smirnoff, tras obtener la mejor calificación del mundo.
 

Fuente: La Tercera